政策能救民营实体书店于水火吗

    在千呼万唤之下，对于民营实体书店进行房租、税收等方面的优惠政策将要出台了。近日新闻出版总署署长柳斌杰表示，这些优惠政策预计将于今年年底前发布，对于民营实体书店经营者而言，这是个好消息，但为之欣慰的同时，也会产生这样的疑虑：政策真的是万能的吗，政策真的能救民营实体书店于水火吗？

    北京第三极书局、风入松书店，上海季风书园四家分店，厦门光合作用书店，成都印象大书坊……据相关统计，过去4年，倒闭的民营书店数量达上万家，这是全国实体书店的一半数字。这个时候政府管理部门出手，为时还不算太晚，在房租、税收等方面为民营实体书店减压，毫无疑问会让经营者缓一口气，但从长远来看，如果政策不够有力，民营实体书店的生存也仅是缓了一口气而已。

    高房租和税收被认为是压垮民营实体书店的两座大山，为何这两座大山搬掉了，民营实体书店的生存还是那么让人担心？很简单，电子书时代的来临以及网络书店地盘的快速扩张，才是民营实体书店的两大死敌。在每一处公众场所，手持一本电子书阅读的人越来越多，与此同时，网络书店低价围剿实体书店的战争仍在硝烟弥漫……这个时候如果真需要政策扶持，那么也可以，只是要下“猛药”了，单凭减租、减税是不够的。

    何为“猛药”？即在减租的基础上，对民营实体书店完全免税，再进一步的话，对这些书店进行财政补贴，民营实体书店不是亏钱吗，“作为一种精神的象征”不是不能够消失吗，那么财政完全可以用补贴的方式，让书店活下来。除了财政补贴，有必要的话还要出台一项更为苛刻的政策，即无论网络书店还是传统书店，一律不许打折售书。这样双管齐下，不信民营实体书店不起死回生。

    只是，这样的政策“猛药”也存在一定问题，即政府有没有义务不计任何回报地扶持民营实体书店？这么做符不符合市场规律？对于网络书店经营者是不是不公平，是不是侵犯了读者的利益？不过，这些担心是无谓的。就综合环境来判断，近年内政策对于民营实体书店的扶持，也仅会局限于减租、减税，比较好执行下去的也只有减税，减不减租不是政府说了算，而是房屋出租者说了算，真要给民营实体书店减租，那么减掉的这部分房租，还得靠政府通过其它形式进行补贴。

    俗语云“授人以鱼不如授人以渔”，民营实体书店如果能拥有属于自己的市场竞争能力是最好不过的了，政策只起到辅佐的作用，这些书店还是要凭自己的真本事去与网络书店、电子阅读进行竞争。有些民营实体书店已经开始做了多种的尝试，比如引进台湾诚品书店的经营模式，在书店的环境氛围营造以及多样化经营方面苦下功夫，且取得了一定的成功。

    但不是每一家民营实体书店，都有非常鲜明的创意与经营灵感，想要书店和咖啡店一样成为城市风景，靠经营者、靠政策都是不够的，真正要依靠的是读者、消费者。当然，书店经营者不能像街头小贩把读者强拉硬拽到店里去，到实体书店买书、读书，应是读者发自内心的一种行为，而想要促动更多读者去实体书店消费，恐怕要从人们的精神环境开始反思。比如，人与书的关系是否已经变味了？我们为何总是缺少读书的时间？功利化读书为何如此盛行？读书为何缓解不了我们内心的焦虑？……

    如果深谈下去，这将是一个庞大的命题，那么简单说好了，我们需要生活，需要舒缓的生活节奏、轻松的生活心态，需要一点理想主义和对梦想的追求，而读书是寻求内心安宁以及生活乐趣的最好方式，等什么时候人们都意识到了这一点，那么实体书店无需任何政策性的保护，也会生存得很好。因此，如果真要为民营实体书店出台一系列政策，不妨在以硬性手段扶持之余，多一些软性服务方面的考虑，只是，想要最终实现人人爱读书、书店欣欣向荣的景象，需要付出漫长的努力，也非一个两个部门所能完成的。

    不管怎么说，扶持政策的出台总会让人看到民营实体书店的前途与希望，但愿这会是民营实体书店的一个新起点。

    北京市通州区  韩浩月