十元图书如何逃脱“价廉质劣”？

    近日，国内十位青年小说作家纷纷声明将以10元价格推出其小说新作，有出版界人士认为，韩寒以10元价格出版《三重门》手稿以证清白，在此无心之举的牵头下，或将整体拉低小说图书的市场价格。

    十位作家要出版10元小说，这对于作家们签约的出版商而言，或是创新之举，但对其它大多数出版从业者而言，或是个噩耗——在物价上涨、图书利润不断被摊薄的今天，不少出版商的生存已经可以用“举步维艰”形容，如果10元图书真的起到了连锁效应，这将会对不少中小出版商形成打击。

    “书价贵”、“读书人买不起书”，这两种观点一二十年来就在耳边萦绕，但在大城市里的蔬菜都卖到五六元一斤的时候，真的很难说书价贵了。眼下，20——25元还是多数畅销书的常见定价，一般印量少或者装帧精美的图书，也不会超过40元，去掉由纸张、稿费、发行、工资、办公等费用构成的成本，书的利润堪称微薄。

    以韩寒要出版的10元《三重门》手稿为例，这本书据说厚达700页，而手稿需要以影印的形式出版，对纸张质量的要求自然不能低，去掉发行折扣价以及必要的编辑成本，剩下的钱是否够纸张费用都要打一个大大的问号，除非采取别的方式（比如接受赞助、加入广告），这本书赔钱的可能性极大。

    因此，十位青年作家的10元新书，必然要通过压缩页数、减少纸张使用等多种手段来控制成本，成本的降低自然会使图书陷入“价廉质劣”的怪圈。当然，这里所说的“质劣”自然是纸张、装帧方面，内容在没看到的情况下，是无法评价的。但有一个不得不面对的现实是，如果出版商不能通过图书赚到利润，又如何给作者支付足够的稿酬来激励作者继续创作出优质作品？

    上世纪八九十年代，上海文艺出版社出版的“五角丛书”，走的就是低定价的路线，这本最初定价5毛钱一本的图书，整整出版了120种发行了4000万册，风靡全中国。“五角丛书”既然如此受欢迎，那何以逐渐淡出人们视线？原因很简单，读者对书的质量要求高了，不但书的内容要好看，书的印刷、装帧也要好看，现代读者买书的一个重要参考标准就是，书不单单是内容载体，更要具备一定的收藏价值，数字阅读时代，更强调了书作为收藏品的属性。所以，只强调书的低价，忽略书的印刷装帧质量，从长远看，是得不偿失的。

    10元图书有其操作办法，比如，将一本书的容量拆装为三本、五本甚至更多本来出版，把单册书做成连续出版物，这样在价格上既适合消费能力不高的中学生购买，也能培养出读者忠诚度，步非烟就打算把她的新作《花之木兰》作为低价图书出版，计划连出十部，但回头计算一下，十本10元书加在一起，不还是花了100元的价格买了一本书吗？

    精致化是传统图书的主流方向，在此潮流下，10元图书只能作为一个概念出现，围绕这个概念诞生的图书产品，或能短时间内激起市场兴趣，但无法成为主流产品。当然，好的小说无需花里胡哨的包装，只要存在自然有读者通过各种渠道去购买、阅读，可如果差的小说再印制于不忍卒读的纸张上，还有什么比这更糟糕的事情么？

    北京市通州区   韩浩月