书事新动

    “喜羊羊”缘何授权给迪斯尼

    “东方网”刊登上海社会科学院部门经济研究所蒋莉莉的文章，认为《喜羊羊与灰太狼》的形象版权授权给迪斯尼主要包括以下三方面原因：

    其一，喜羊羊系列衍生品开发缺少完善的市场营销体系。就动漫产品的利润而言，“动画”市场本身约占三分之一，衍生开发则可能产生三分之二以上的效益。虽然喜羊羊的动画市场做得不错，但是衍生品开发举步维艰。虽然其已经累计播出逾700集，电影版票房过亿，但其出品方广州原动力公司一年仅盈利千万，长期以来，该公司在市场开拓方面一直进展缓慢。因其缺少一套完整、有效的市场营销体系，无法从市场中获得更多的商业回报。

    其二，国内动漫产业知识产权保护运行的环境不容乐观。盗版衍生产品的横生给国内动漫企业致命打击，市面上80%的“喜羊羊”周边衍生产品为盗版。不少经营者对动漫玩具是否需要授权一事，一无所知。迪斯尼素来以它对知识产权的强烈重视而闻名。控制与经营版权已成为迪斯尼品牌经营的重要组成部分，并直接影响到公司的收益和内部各部门之间的联动。版权直接的收益占到迪斯尼总收益的38%。

    其三，授权给迪斯尼之后可以提升喜羊羊的品牌形象，以更好得到整合营销传播。经过迪斯尼包装后的喜羊羊系列卡通形象更加国际化，另一方面，授权后可以利用迪斯尼现有的传播渠道。迪斯尼运营10座电视台和225家附属台，广播网覆盖亚美欧各个国家。

    当当网抢占移动端销售市场

    据“凤凰网”报道，2月2日，当当网正式宣布在手机端推出“图书封面扫描”的功能，分析人士认为，2012年或成电商企业抢占手机端份额的关键一年。

    据介绍，当当网推出的“图书封面扫描”的功能，即：用手机照相功能扫描出图书的封面，就可以在当当网搜索到这本书，当当网移动客户端负责人介绍称，“强大的图书数据库资源优势，让当当网的图书封面扫描识别率可以达到98%以上”。近年来国内移动购物市场的增长率已远远超过传统网络购物，条码扫描、封面扫描、移动支付等新应用的诞生将逐渐充实移动购物体验。

    美大书店“封杀”亚马逊出版图书

    巴诺书店近日表示，将不会销售亚马逊出版的图书。这一封杀令还涉及Houghton Mifflin Harcourt旗下New Harvest品牌出版的图书，该公司近期宣布将出版及销售由亚马逊出版分部发布的图书。

    巴诺书店首席供货官杰米·凯利表示：“巴诺书店做出这一决定是因为亚马逊坚持与出版商、代理公司和作者签订排他性协议，导致我们无法提供某些电子书。他们的做法损害了整个行业，导致数百万消费者无法获得想要的内容。”“为了满足自身利益，亚马逊不断使内容与市场分离。”

    据美《出版商周刊》报道，2月3日，美国第二大连锁书店“书百万”（Books-A-Million）也发出了与巴诺相似的声明，这意味着亚马逊出版的纸质书将不会在美国排名前两位的连锁书店中销售。

    英美纸质书销售额下滑，电子书增长放缓

    据英《书商》报道，尼尔森图书市场调查的主席乔纳森·诺威尔表示，美国图书销售额的下降幅度在两年间翻了一倍，尤其是虚构类图书，在2010年同比下降7.2%，2011年则比前一年又下降了18%。在英国，纸质图书销售额的降幅也在2011年扩大，而在2012年的前4周里，纸质书销售额同比锐减12%，虚构类图书的跌幅达到26%。

    数字出版顾问，The Idea Logical Company总裁麦克·谢智肯表示，在过去四年中，电子书销售额翻了一倍还多，但近期已有放缓现象。谢智肯认为电子阅读初期的强劲增长是因为阅读量大的铁杆读者最先转为电子书用户，剩下的读者不但转换过程缓慢，其阅读量也小。

    （宋平  编译/整理）