读者买书：实体书店网上书店平分秋色

    本报讯 12月上旬，上海人民出版社《中外书摘》杂志在上海书城、上海书展官方微博进行了一次“关于买书的15个选择”的问卷调查，调查显示：8成受访者有网上购书的经历，7成受访者表示每月买书，6成受访者习惯买书时付现金。此次问卷共发出500份，收回486份，实体书店问卷和网络微博问卷比例为2：1。

    买书渠道：实体书店较网上书店不分上下。在买书渠道调查中，过去一年有59.1%的受访者去书城买书，亦有59%的受访者在网上书店买书，35%在新华书店买书，其他买书渠道依次为：上海书展、街头书摊、超市等。此问题为多选，大部分受访者既在实体书店买书，也在网上书店买书。网络受访者80%选择了网购。

    书价上涨：7成受访者表示在意。问及买书时比较关心图书的哪些要素，84.4%的受访者选择了“内容”，其他依次为：作者、价格、出版社、装帧、版本。从调查结果来看，书籍内容依然是受访者权衡是否花钱买书的重要元素。相比实体书店受访者，网络受访者对图书价格更为敏感。

    新书获悉：逛书店成为首选。受访者获悉新书的主要途径是：逛书店（49.4%）、报刊上的新书消息或书评（29.2%）、门户网站的读书频道介绍（23.4%）、图书排行榜（22.7%）、图书专业网站（20.8%）、亲友介绍（19.5%）、电视或广播读书节目（11%）、组织推荐（5.2%）等。相比获知新书资讯的主流通道，本次调查发现，亲朋好友的口口相传也占了一定的份额。

    网上购书：８成以上的受访者有此经历。网络的普及让买书已经不再停留在传统的店堂。在回答“您是否有网上购书的经历”选项时，44.2%的受访者表示“经常从网上书店买书”，40.9%的受访者表示“偶然从网上书店买书”，14.9%的受访者表示“从来没有”。相比之下，网络受访者更喜欢在网上书店买书，而实体书店受访者更喜欢在传统书店买书。一位网络受访者称，如果网上书店没有卖（特别是专业书），只好选择实体书店买。这位受访者的话代表了习惯网购者的普遍心态，这也是实体书店受到网络书店冲击的原因之一。（王雪明）