本报讯（记者 舒晋瑜）“大学的新闻传播系不能只培养记者和编辑，也要培养新闻官。”12月10日，国务院新闻办原主任、中国人民大学新闻学院院长赵启正做客山东《新杏坛》，节目间隙接受本报记者采访时表示，当今是媒体时代，媒体像空气一样无处不在，媒体的重要性怎么说都不会过分。
“一个大学老师上一堂课才影响到三五十个学生。记者，最差的记者也会影响三五千人。所以媒体报道的社会效应是极其强烈的，做得好对社会功德无量，做得不好就请及时改正，因为它也有负面效应。”赵启正说，无论报纸、杂志还是电影，媒体都是内容生产者，内容的好坏跟记者的水平、观点、倾向性大有关系。比如有些媒体报道某明星怀孕、是谁的孩子，他不明白讨论这些有何意义，但是，这样的报道有人看；而讲读书有什么用处、怎么读，却没人听，这些现象令人感到悲哀。
赵启正说，新闻工作是广义的，今后不仅是政府需要新闻官，企业和各界的沟通同样需要新闻官。新闻官绝不只是会说话，他要会听、会看、会了解舆论的方向。有人认为新闻官就是能说，其实说是次要的，技巧是次要的，思想才是主要的。如今，一方面中国各地市乃至国家都越来越注重形象的打造和传播，但另一方面，中国发生的负面事件产生了负面影响。
如何塑造和传播中国的国际形象？赵启正说，塑造形象不仅仅是媒体的事。塑造形象，首先是塑造国家，国家繁荣强大，民众品质高尚，那媒体才能顺畅的传播你的形象。“塑造形象的基础是国家本身的健康发展，是我们国民本身的高尚和纯正。”他强调，最初的外交一般是政府间的交流，但随着时代发展，尤其是网络的兴起，出国旅游的逐年增多，普通中国人和外国人接触的机会也越来越多，并影响着对方公众对我们的看法。在这样的环境下，每位中国公众都“自动成为主角，代表了中国形象。”
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