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    中华读书报 2011年08月24日 星期三

    湖北少儿社

    打造本土品牌童书

    鄂少社一直坚持打造本土品牌童书的策略,这是他们在市场风雨中岿然不动的坚守。

    本报记者 宋 平 《 中华读书报 》( 2011年08月24日   11 版)
    湖北少年儿童出版社社长 李兵

        近年来,湖北少年儿童出版社将“经典、科学、阳光、成长”作为出版理念,围绕着儿童文学、科普、低幼、文教这四个板块构建出书体系。目前,这四大板块已各自拥有了自己的优势产品,出现了一批规模较大的图书并形成产品线。最让人瞩目的是,鄂少社一直坚持的策略,《百年百部中国儿童文学经典书系》是有史以来中国原创儿童文学作品的集大成出版工程;《中国动物文学大系》是中国原创动物文学精品的整理与塑新;《全国优秀儿童文学获奖作家书系》遴选了“全国优秀儿童文学奖”获奖作家优质资源;《少儿科普名人名著书系》则是建国以来经受时间洗礼、深受读者喜爱的少儿科普精品,被誉为“中国第一套少儿科普经典文库”。这些图书共同的特点就是,展现了中国原创儿童文学的独特风采。

        2011年,《少儿科普名人名著书系》在获得国家图书奖之后,于今年又喜获第二届中国出版政府奖殊荣,这再次彰显了鄂少社在科普图书编辑出版方面的实力。据介绍,建社30余年来,鄂少社经历了三代科普编辑,每一代都编辑出版了一批具有代表性的优秀科普图书,而团队的构建也得益于他们特有的传统:“师傅带徒弟”的传帮带模式培养了一批又一批优秀的科普图书编辑。据媒体报道,鄂少社的专职科普编辑绝大多数是研究生学历,有的是科学史专业的研究生,有的甚至拥有博士学历。更重要的是,鄂少社始终注重科普作家梯队建设,这群作者中既有叶永烈、张景中、潘家铮、李毓佩、刘兴诗等老一辈著名科普作家;也有刘兵、吴国盛、刘华杰等一批高校知名科普作家;还有星河、杨鹏、吴岩等一批中青年科普作家,这个作家队伍是鄂少社最引以为豪的事。

        鄂少社在科普图书方面的成功还与其坚持出版民族的、科学的、大众的科普图书有关。他们坚持原创,坚持科普的人文情怀,坚持走大众化精品之路。他们面对市场的冲击、出版潮流的变化和体制的改变,始终怀揣着对本土原创科普的深情厚谊,提出让“科学与人文相融,思想与激情齐飞,青春与童心相伴,责任与使命同行”。

        除了科普图书之外,今年鄂少社还将工作重点放到了画本上,他们的《杨红樱画本馆》以知名儿童文学作家的作品为基础,倡导“打造本土原创儿童文学精品”的理念,提出“要为中国童书走向世界打下坚实的基础”。在今年早些时候,李兵对本报记者表示,提出“画本”这一概念是想寻求一种新的突破,它代表了李兵对儿童文学品质的一种基本认识:提供给孩子们的儿童文学作品不应该是草率为之、俯拾皆是的流行读本,应该是从装帧设计到文字内容都很精美的艺术品,要散发出一种高雅的艺术质地。正是因为这样的定位,《杨红樱画本馆》确立了湖北少儿社童书制作的艺术标杆,李兵承认这个过程非常艰辛,付出很大,但过程是良性的。

        此次再谈画本,李兵说:“当初为什么不叫绘本和图画书,而要叫‘画本’呢?当然,这确实有营销层面的意义在里面,但更因为我们认为杨红樱的东西确实不是图画书、绘本等形式能充分表现的。我们试图创造、探索一种新的形式,把书做得更加精美一些,使用古典主义风格的图画,而不是卡通,以淡雅的图画风格为主。”《杨红樱画本馆》中的图画,是鄂少社用心打造、完全手绘的,不夸张、不闹腾,没有过度鲜艳的色彩,却能一眼看出有历久弥新的力量。李兵认为这些图画能透彻逼射出画面的质感,鄂少社在这套画本中想要实现的目标,就是让孩子们的目光在画面上作较久的停留,改变卡通、漫画等已经长久控制孩子们眼球的情况,“对儿童进行美的熏陶,改变他们快餐式读图的习惯,”李兵还表示,未来在画本方面,鄂少社还会探索一些更丰富更多元的表现形式,包括在设计上也不会一味跟风日韩,要有中国图书自己的风格,“这条路我们肯定要坚持走下去。”据了解,韩国方面的出版商已经确定引进《杨红樱画本馆》,9月1日将举行签约仪式。

        湖北少年儿童出版社成立了数字拓展部,这体现了他们跟踪出版业方向的努力,该部也承担着对外输出和引进版权的功能。李兵说:“数字拓展部现在主要还是在做基础工作,把我们社的优秀内容资源做数字化的处理,这是一种储备。当然,我们也在做寻找平台和盈利模式的各种尝试,与苹果商店、中国电信、中国移动、盛大文学等平台都有接触,我们在努力地探索与数字出版平台的合作方式。”

        李兵表示,现在的少儿出版社,大多数都还没有找到数字出版明确的盈利模式,鄂少社之所以成立数字拓展部,首先当然是希望在数字出版大潮中不落人后,“跟踪数字出版的发展”;第二个目的就是要数字化出版社的内容资源,而且,这不是简单的数字化,“我们并不是把为纸介质图书设计的内容照搬,形成数字化的一些图形和文字”,李兵介绍道,“我们要把优势内容资源用动漫的形式数字化。”据悉,鄂少社正与海豚传媒股份有限公司联手,与其动漫事业部合作,这个不仅“数字化”而且“动漫化”的过程,无形之中为鄂少社今后踏足数字出版领域提供了资源储备。他表示,将内容动漫化的原因,是希望未来鄂少社在数字出版领域偏重低幼市场,因为“低幼市场对产品的互动要求更多,同时市场空间也更大”。

        今年上半年,湖北少儿社的市场占有率取得了显著的提升,如何取得这样的成绩?李兵说:“我们埋头做市场打开通道,这没有什么玄妙,就是多跑,多推销,多做活动。”在采访中,他屡次提到鄂少社的坚持——做高品位的少儿图书,他甚至表示,再多的规划、目标、期待,没有对孩子的爱心都会成空,“无论是文本的内容,还是文本的呈现方式,我们要求大家怀着对孩子的爱心去做,怀着培养未来创新性人才的责任感去做,没有这样的意识,再多的期待和规划都流于形式。”李兵强调,“少儿图书出版,只要有良心、有爱心,成果就会出来。我对湖北少儿社的希望就是扎扎实实地走,用对孩子的爱,踏踏实实做好每一本书。”这样的从容自若,表现出在市场风雨中岿然不动的坚守,更有一种“大巧不工”的独特智慧蕴含其中。

        2011年以来,湖北少年儿童出版社取得了相当不错的成绩,上半年我们的市场占有率有了很大提高,7月份达到了2.32%,少儿图书市场占有率排名是第9位,而去年同期我们的排名是第17位。

        我们把今年的重点产品规划为两大板块,第一块是以《百年百部中国儿童文学经典书系》、《中国动物文学大系》、《中国图画书典藏书系》和《杨红樱画本馆》为代表的以儿童文学作为发力点的产品。第二个板块就是科普图书,我们以《少儿科普名人名著书系》为基础,正在谋划《中国原创科学童话书系》,此系列正在组稿,通过这个系列,我们希望能把中国的优秀原创科普逐步推出来。

        今年上半年,我们社的重点营销活动围绕着画本图书,在广东、湖北、安徽、江苏做了“播撒科学的种子,杨红樱科普行”活动,让科普与画本走进校园。说起来,虽然《杨红樱画本馆》的“科学童话”系列定位在儿童文学这个大的框架里,但实际上我们更希望这个系列能够带动整个科普读物的出版。

        科普图书向来是我们湖北少儿社的传统和优势,多年以来,我们积累了一些优秀的编辑和作家资源。我们社的《少儿科普名人名著书系》获得国家图书奖和第二届中国出版政府奖,李毓佩的《数学故事》系列获得国家科学进步奖。《少儿科普名人名著书系》这套书虽然多是走农村书屋和中小学馆配的特殊渠道,但是总体销量不错,我们希望能够给中国原创科普作家一些出新书的动力,因为中国科普现在的问题就是作家的创作不足。我们正重点打造《中国原创科学童话书系》,就是希望能够通过我们的努力,激励国内的科普作家创作,唤醒科普作家的社会责任感,同时努力打开市场,让科普作家有自己的收益。同时我们也在引进一些国外的科普作品,希望推动整个科普读物市场更良性的发展。

        像淘米网这样的少儿书业新现象,我们很关注,实际上,有市场前景的新业,我们湖北少儿社都会进行关注,好的营销方式我们也都会学习,我们与淘米网也有过沟通。

        我认为少儿图书市场还有很大的增长空间,问题在于看我们的出版社能不能激励作家拿出好的作品。出版社的社会责任感和规范的运作是让作家推陈出新、捧出佳作的关键。

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