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    两大支柱：金融危机类书、商业传记

    2010年延续了2009年、2008年的出版热点，以金融危机为题材的作品最为突出，《大而不倒》、《峭壁边缘：拯救世界金融之路》、《贝尔斯登的兴衰》、《史上最伟大的交易》等就是代表。

    如果要揪出金融危机中获益的群体和个人，我认为出版金融图书的群体就是其一。2008年以来，市面上有近百本金融危机类图书。金融从业人士的反应最为迅速，《贪婪、欺诈和无知：美国次贷危机真相》（中文版2008年）占了先机，是最早一批揭示次贷危机的著作之一，作者理查德·比特纳曾有14年抵押贷款业从业经验；《恐慌害死熊》（中文版2009年）占据情理的上风，作者比尔·班伯是贝尔斯登的普通员工，他讲述了贝尔斯登走向破产，最终被廉价收购的那段日子，他作为一名普通员工遭受的煎熬与痛楚。

    名家大作接踵而至：罗伯特·希勒新作《终结次贷危机》、保罗·克鲁格曼新作《萧条经济学的回归和2008年的经济危机》、《碰撞：世界金融新版图》（获《金融时报》-高盛2008年度最佳商业图书奖）、《索罗斯带你走出金融危机》等，这些都是2008-2009年引进的著作，也是市面上较为畅销的图书。进入2010年，金融书的代表《峭壁边缘：拯救世界金融之路》、《贝尔斯登的兴衰》、《常识之败：雷曼背后的金权角逐》的作者分别为：美国前财政部长亨利·保尔森、贝尔斯登前任CEO艾伦 C·格林伯格、前雷曼兄弟公司副总裁劳伦斯·麦克唐纳。相较于学者擅长的学究型推理，这些大人物是真正的参与者、操纵者，他们讲述的故事富有细节和现场感，阅读时常让人激情澎湃。

    除了以上提及的员工反思类作品以及投行大佬的力作和顶级金融专家的专著外，2010年出版的金融危机类图书中记者调研类的著作尤为醒目——《大出卖：30年华尔街金融阴谋》、《大而不倒》便是代表，它们代表了资深行业记者对此次金融危机全景式记录的水平。总揽全局，还原了整个金融危机的爆发过程，融合了现场感与多方权威理论，这类作品只有跟踪几十年的行业记者才能做到。

    金融类图书还有《被误读的金融》、《金融大崩坏之后的世界变局》、《一盘没有下完的棋》等值得关注。

    商业传记一直是经管书的亮点，它是2010年财经书的第二大支柱。代表作有：《三双鞋：美捷步总裁谢家华自述》、《一个人的帝国：默多克的隐秘世界》、《Facebook效应》、《谷歌小子》、《价值观的力量》、《超越商海：约翰·布朗自传》、《稻盛和夫自传》、《高盛帝国》等，这些商业王者打造各自帝国各有其道。

    创业是一种激情犯罪，时下最新潮公司Facebook及谷歌都有各自的传记在2010年被引进。翻看《Facebook效应》与翻看《谷歌小子》时有同样的感触。你很难想象传记主人公们是伟大公司的缔造者，他们都在二十几岁即创下亿万身家，并受到无数创业者的膜拜。但如果你发现他们创业后不久，就聚拢了一大批商界精英作为顾问，并主动去学习，了解商业规则、谈判技巧、管理之道，关键还在于聘用旧世界中的精英，你还会有类似陈旧的观点，认为他们不能领导新世界吗？

    惠特曼是很棒的职场榜样，自传《价值观的力量》无疑就是一本很好的励志读本。惠特曼从大公司的白领快车道，转轨到有着更强创业色彩的企业家，且以公共服务作为自己人生的下一段，《价值观的力量》一书体现出重视计划、拥抱变化、不懈怠、算大账是惠特曼的成长秘诀。《一个人的帝国：默多克的隐秘世界》也是2010年出版的不可多得的经典商业传记，堪称默多克传记的最佳范本。

    两大亮点：绿商业书、电视书

    因为国家乃至全世界对绿色经济的推崇，绿色话题的经管图书接踵而至，2009年引进版中有《世界又热又平又挤》、《从绿到金》，2010年上半年出版有《绿领经济》、《点绿成金》、《低碳阴谋》、《低碳之路：重新定义世界和我们的生活》、《绿金时代：妙趣横生的绿色经济》等，加上绿人物的传记《我的人生“狠”字当头》、《任性总裁的成功创业法则》，这些图书和我们一道共同呼唤着绿世界的到来。这些图书都指向一个共同的期望：越绿越有钱。

    在知名财经记者托马斯·弗里德曼看来，为迎接绿未来，国家和政府首先要行动起来。美国新浪潮投资公司创始人、被称为绿色投资指路人的托宾·史密斯在《点绿成金》也有相同的表述。《点绿成金》用一系列的数据证明了美国绿色投资趋势的形成，并提醒普通大众要跟上这一潮流。作者还带领我们认真思考这些领域带来的投资机会：绿色运输、水利产业、现代电网、绿色塑料、植物燃料、绿色建筑。《绿领经济》则提出了一个新鲜的概念——绿领。绿领是相对于传统白领、金领而定义的。白领、金领以经济实力和社会地位为划分标准，而绿领更强调内在品质：崇尚健康时尚，善待自己同时也善待环境。 

    与央视纪录片同名的图书获得了较大成功，这是2010年经管书的又一个亮点，《华尔街》、《公司的力量》是为代表。借助电视媒体的影响力，这两本书获得不错的口碑，同时也带来了一定的畅销度。《公司的力量》是公司发展史的精缩版，这部老少皆宜的插画版所描述的公司发展脉络极其清晰，堪称一部完美的画卷。《华尔街》看似对资本的力量进行了不偏不倚的描述，实际上是肯定其对商业推动的积极价值。

    管理类书籍也是常销书，不过今年市场反映较为冷淡。这方面的代表作有吉姆·柯林斯的《再造卓越》、企业咨询大师汉克·摩尔的《企业树》、定位之父艾·里斯的《品牌的起源》、松下幸之助的《经营的本质》及日本管理学专家坂本光司的专著《日本最了不起的公司》等。投资书《穷查理宝典》同样让人印象深刻，该书在投资界影响甚广，2010年初推出定价398元的精装版，价值不菲却市场反响热烈，出版者又趁热打铁在年底推出了定价88元的简装版。

    不得不提的一点缺憾

    本土财经书一直以来诟病甚多，前文提及的值得翻阅的财经书绝大多数都是引进版图书，而且绝大多数都是美国版图书。我们不得不面对这样的现实：2010年最畅销的本土财经书——《任你评说》、《再危机》、《一个证券分析师的醒悟》等都是文集类图书，之前畅销的陈志武系列作品、郎咸平系列作品、乃至周其仁、张维迎的作品，这些图书作者本身是某个领域的权威专家，但作品却不是用图书的框架和要求精心费力搭建而成，仅仅是近年来这些专家们的文章、观点的重新组合而已。

    两三年内，经管书的最大看点仍将是引进版的天下，本土经管书良莠不齐，难让读者判断优劣，有些出版公司甚至投机取巧制造出更大的混乱。只有更多的人加入到财经书的创作中来，财经作者能获得更大的回报，财经出版才能得到良性发展。

    预言2011年

    如果我们来做个简单预测的话，金融危机类图书的出版在2011年应该会被大幅减弱，很难出现此前此类优秀著作批量生产的同类景象。与之替换的应为金融投资类图书，因为当下普通大众对如何投资理财的话题更为在意和拥有强烈需求。如果2011年的股市整体表现优于2010年，也将成为其一大促进因素。浙江大学出版社2011年初有《早知道就这样管钱：做有钱又有闲的上班族》、《你应该懂点投资学》等产品问世。 

    每年都有几本商业领袖级人物的传记或自传被引进到国内，由此可以判断商业传记类图书在2011年依旧会坚挺。同样，本土商业传记依然会得到青睐，但质量依旧让人担忧。经济趋势类图书不断会有小的亮点出现，如绿色话题抑或经济增长方式的转变等，商业如何与这些大环境发生关系，相互间会如何借力打力，这样的需求呼吁有实力的专家铸造一批优质的商业图书。