品牌的起源

    《品牌的起源》，[美]艾·里斯、劳拉·里斯著，山西人民出版社2010年12月，定价:39.80元

    《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。里斯认为，商业发展的动力是分化，分化诞生新品类，品类产生新品牌。企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾驭多品类，最终形成品牌大树。