图书定价，不妨返璞归真

    时下，四大网站（京东、当当、卓越、北发）拼起了图书价格战，硝烟又起，战火纷飞，以至业内沸沸扬扬。图书折扣你低我更低，低至2.8折，各种促销手段亦纷至沓来。无独有偶，网上团购的战火也蔓延到图书市场，“爱婴团”“图书团”等相继登场，超低的折扣再次强烈震撼社会各界。

    长期以来，图书作为精神食粮，位于比较神圣的地位，图书零售打折鲜有耳闻。回忆中学时代，要是新华书店逢国庆9折优惠，心里觉得是一种莫大的幸运。自2006年秋，中关村图书大厦PK第三极，图书零售8折四处开花，广大读者心中逐渐形成“无折扣不买书”的消费心理。随着当当、卓越等网店扩张，图书折扣犹如美元对人民币，破8、破7，逐渐走向6.5。然而，图书折扣日益走低的背后，图书定价却日益走高，出版社、发行商和读者皆不叫好，各有怨言。这是为何？对出版社而言，低折扣的盛行不得不提高图书定价，以保证图书的利润；对发行商而言，竞争的激烈和网络技术的发展，不得不继续下降折扣，以分得一块市场蛋糕；对读者而言，图书市场鱼龙混杂，书价很高，觉得书市水分很大，希望图书打个低折扣以得实惠。另外，网络团购的火爆亮相，更是让读者觉得图书折扣就像海绵的水，挤一挤还是有的！

    图书折扣的混乱，必定影响书市产业链的正常运转，出版业何时才能迎来真正繁荣？在某些国家，图书是一种严肃性的文化商品，从不打折。我们不妨返璞归真，回到传统的定价模式中去，提供图书的社会地位。像从日本引进的畅销书《窗边的小豆豆》，定价20元，卓越6.3折以12.6元出售，何不就此为定价实打实地出售？相信没有一位家长会嫌这本长达288页书贵。这样一来，读者不嫌贵，购书不会因折扣患得患失，出版社也不用虚高定价，发行商也不必拼得你死我活，网络书店和实体书店可以互作补充，和谐而共存。但值得注意的是，图书实打实地定价，须以图书质量为前提，要知道没有人会去买文化垃圾的，即使定价很低！

    北京市海淀区  李海文