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    中华读书报 2010年11月17日 星期三

    调查表明异国情调给世博会观众印象最深

    《 中华读书报 》( 2010年11月17日   02 版)

        本报讯(记者 陈菁霞)公共外交能否达到预期甚至意外的效果?在民众中将产生怎样的影响?据近日上海交通大学人文艺术研究院“世博与国家形象研究小组”对中外媒体发布的上海世博会部分参展国展出效果调查结果,经过抽样调查和访谈,对中国馆之外的30个参观人气度和地区影响力都很高的外国馆调查发现,70%的参观者对参展国的印象有良性提升,充分显示了世博会作为各国公共外交大舞台的强大力量和重要性。其中,非洲唯一的自建馆摩洛哥馆获得民众改善印象最多。

        与摩洛哥类似,阿联酋成为本次世博公共外交展示的最大赢家,以90.42的高分获得综合排名第一,并在“外形展示”上获得全部调查者的赞许,而通过“海市蜃楼”般沙漠奇观中经济奇迹的理念展示,阿联酋也成为在参观国家馆后对该国经济印象提升最多的国家。据该项调查,德国馆、俄罗斯馆和沙特馆也获得较高分。上海交通大学人文艺术研究院院长刘康介绍说,文化娱乐是上海世博会公共外交最大的魅力攻势。调查表明,观众留下最深印象的首先是异国情调(37.6%),其次是艺术享受(24.7%),第三是增长知识(17.7%)。

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