借力“世博” 《辞海》彩图本发行节节攀升

    本报讯 近日，上海辞书出版社在古镇朱家角召开了“社店联手，共创佳绩——《辞海》第六版彩图本营销总结大会”。全国30余家发行巨头再度聚首上海青浦，共商《辞海》营销大计。

    作为国家重点图书工程项目的《辞海》自面市至今，销售一直保持旺盛势头。2009年8月，为了推进《辞海》第六版彩图本的销售工作，上海辞书出版社与全国各地书店携手合作，举办“销《辞海》，看世博”活动。在活动中，社店之间密切配合，联手推出多个大型营销活动，使得《辞海》彩图本的销售数量得以节节攀升，预计到今年年底，彩图本发行将突破10万套。

    面对数字化对于纸质图书的冲击，上海辞书社主动与全国各大书店系统深入交流和沟通，树立了发行业《对辞海》这一品牌图书的市场信心，得到了北京、湖南、江苏等全国多个省市书店领导的高度重视。正是在这种强有力的支持下，《辞海》在终端得以有效重点陈列，并在宣传、造势上获得了书店自上而下的密切配合。数据显示，民营书业在本次《辞海》的销售队伍中也迅速崛起。北京三读、山西尔雅等民营书店积极开发自身资源，不断带来《辞海》销售的提升空间，成为《辞海》销售队伍中的一大黑马。而《辞海》网上书店的销售也备受关注，当当网高级副总裁王曦就《辞海》未来市场的营销建议和所表现出的巨大的市场信心引发现场热议。

    据上海辞书社社长彭卫国介绍，在2011年《辞海》营销规划上，出版社不仅将在合作政策方面给予书店更多支持，利益共享，实现多赢，还将在渠道的衍生和拓展，制定差异化合作策略，推出个性化产品，以及渗透地方媒体进行针对性宣传等方面，展开全方位、大手笔的营销。