选题单填写有学问

    上期谈到如何选择合作的出版社与编辑，本期我们说说正确填写选题单的方法。确定了合作方的同时，稿子也达到“齐、清、定”的标准，在图书出版流程里接下来就是报选题了。千万不要小看这个环节，作者书稿在此被拒的概率很高，里面很多讲究。

谁来填写选题单

    比较传统的观点是“申报选题时，由书的策划编辑填写选题”，实际情况则是作者（最了解本书内容和卖点的人）来填写选题单，如此做法既能准确描述图书内容，又能切实反映图书前景，当然对作者的要求也更高了。编辑朋友经常开玩笑说“现在的作者往往要包揽从选题、编辑、插图、推广到自购书的全部流程”。

    不久前公布的2009年图书出版的相关数据显示，有超过16万种新书在当年上市。书难卖成了业界共识，通行基准是突破1万册就可算是畅销书，而全部出版图书中只有极个别的印量能达到或者突破10万册。此局面对于任何作者和出版社来说都可用“绝望”二字形容。“出版社为什么要分配珍贵的推广资源给作者的书，又凭什么证明书能卖出去？”在正式出版之前，作者只能靠填写选题单来说明了，只有靠它来打动出版社给书稿面世的机会。此局面像极了我们求职时的情景，未曾在实际中证明自己的能力之前，先把优点和特长写进简历里希望公司给我们一个工作机会。某种程度上说，写出“差”的选题单会让作者的辛苦付之东流，而写出“好”的选题单则能让作者在与出版社的博弈中略占优势。

“极差”与“优秀”选题单的三点比较

    求职时，优秀简历出彩的地方往往正是差简历写得不好的地方，填写选题单也是如此——那些好书写得出彩的地方，也多半是被枪毙的选题写得糟糕的地方。总体而言有三点应该特别注意。

    产生背景——即：“书是怎么来的，为什么要写？”是要阐述的第一个重点。其背后必须回答的真正问题是：有多少潜在读者会对这本书感兴趣，继而花钱来买？极差选题的特点是只谈到本书是作者多年经验的积累或者某领域专家的心血之作。既然作者不能把书全部买回自己家，如此写法意义不大。优秀选题的写法特点是既交待了背景也介绍了巨大的读者群特征，比如：“面向人群为每年超过10000万的社会新人，读者丰富的经验必能给人以借鉴。”请相信任何一本有过千万潜在读者群的书都会被特别加以关注。

    潜在读者群再大，书写得不好也难以畅销，接下来要填的是内容简介部分，即：“书里写了些什么？逻辑结构如何？”当下是实用主义时代，尤其是技术图书如果不能让读者拿到的瞬间感觉对自己有用，那么书就会放回书架，《程序员面试宝典》在这方面的实践值得借鉴。写内容简介也是如此道理，看选题的人不能被内容一下子抓住，那么选题多半被搁置或者驳回。极差选题的写法是：只介绍图书内容；优秀选题的写法是：每条内容后面都写出了拥有本书对读者的用处和意义——内容介绍与卖点相对应。书不是作者自恋的产物，只有读者愿意买的书才有出版的价值。

    作者还要在选题单里回答“同类图书至少有不下20种，为什么读者会买你这本？”的问题。大家不难发现，找工作时的求职者也面临类似窘境，公司会问：“有100个求职者，为什么是您而不是其他人适合本公司的职位呢？”那些作空泛回答的人会被立即淘汰，比如强调便宜、肯干、愿意付出等等。极差选题单的写法也会因为比较空而让自己无法被通过，比如：本书语言凝练、喜闻乐见等，这么写根本不能把自己的作品从浩如烟海的图书里区分出来，必须换种写法。比较好的写法是罗列抓住读者眼球的本书要点并加以说明，比如：本书从全新的角度对问题进行了阐述等。最近几年关于PPT主题的书汗牛充栋，可卖得比较好的只有3至5本，像《别告诉我你懂PPT》、《演说之禅》等。之所以好卖，究其原因，还是在于他们从全新的角度对原有问题进行了更有意义的诠释。

    总之，填写选题是把愿景书面化的过程，如果作者能准确表达书的优势并推荐给出版社，那出版社就会有信心把书推向市场让读者接受。填好选题单离图书正式出版又进了一大步，曙光就在前头。

    预告：下期我们谈谈书写到一半写不下去了，作者应该怎么办？