红点奖的中国生意

    又到德国红点奖的申报周期。红点奖号称“设计界的奥斯卡”，近年来，获得过红点奖的中国公司越来越多——美的、格力、海尔、华为、小米、联想等知名企业都会宣布自己的某款产品获得了“红点奖”。

    红点奖每年的获奖者多达2700个，这种“泛滥”，使其含金量受到质疑。红点奖有一套备受争议的申报和评审制度，获奖者需要缴纳数万元的“获奖者权益费用”才能确保获奖，红点机构曾回应称，红点奖是通过收费来达到最高专业水准并实现独立评审。

    中国市场对于红点奖的重要性不言而喻。从数据上看，发奖最多的红点产品设计奖，最近几年有四分之一的作品来自中国。2005年设立的红点设计概念奖，有一半的作品来自中国。

    “对于普通消费者来说，红点奖还是很有噱头的。”有公司表示，市面上也出现了一些专门代理申报红点奖的中间商，他们会根据自己多年申报红点奖的经验，为申报者调整设计和包装，让申报者更大概率地获得红点产品设计奖。过去两年，他们代理申报的产品获奖率超过了70%。

    中国公司与地方政府对红点奖一直有着很特殊的情感。除了中国企业热衷于申报红点奖，一些地方政府对于红点奖获得者也会给予一定的鼓励。比如为了鼓励工业创新，河北省出台相关政策，对获得“红点之星”和“红点至尊”（红点奖的最高奖项）者，给予50万元奖励，对于获得红点其他奖项者给予10万元的鼓励。因此，有中间商表示，“虽然红点奖的申报、获奖需要几万块钱，但如果获得地方政府的鼓励，前期的投入是可以回本的。”

    2015年7月，中国设计师顾磊拒绝领取红点奖。他表示，红点仍是国际上重要的设计比赛之一，入行之初，他曾憧憬未来能够获得红点奖。但在中国，红点正在失去设计界的认可。

    不过，一位设计专业教授表示，在早期，红点奖对于中国企业走向国际化是有一定历史意义的。那个时候，中国的产品不被外界认可，但是红点奖给了中国产品走向世界的一个平台。不过，令他感到遗憾的是，中国企业、政府对待红点奖的态度，神话了这个已经商业化的奖项。

    “在国外，申报红点奖是一个很私人的事情。但是在中国，拿了这个奖之后，就能评职称、获政府奖励，这是有问题的。”这位教授说。值得注意的是，亚洲的韩国、日本也是红点奖的常客。相比之下，美国的获奖作品较少。根据他的研究，在当今国际设计界，美国的设计水平要高于欧洲、日韩，但美国设计界却对红点奖并不太热衷，这是一个值得思考的现象：红点奖是否还能代表当今设计界的最高水平？我们又该以怎样的心态对待这一奖项？

    （南方周末客户端 1.10 王伟凯）