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    文摘报 2020年01月21日 星期二

    文创边界在哪里

    《 文摘报 》( 2020年01月21日   01 版)

        【文化观察】  

        备受关注的“故宫年夜饭”最终被取消了。

        近年来,故宫在文创方面的探索,开创了全国博物馆文创的新潮流。文创是这两年经济的亮点,也是中国经济发展到一定阶段必然出现的“新增长点”。故宫捕捉到这个潮流,体现了某种敏锐性。毫无疑问,故宫拥有丰富的文化资源,开发相关产品也并不困难。

        但是,年夜饭作为“文创”,创意的味道就没那么足了。获得点赞最多的网友评论是“会不会有宫女上菜”,虽然是一句玩笑,却也道出了故宫年夜饭作为“文创产品”的困境。在角楼餐厅开发年夜饭,卖点是什么?创意又是什么?

        作为营销手段,“故宫年夜饭”一定会“一位难求”,但作为“文创产品”,它却有着先天缺陷,那就是难以复制。最终,人们会担心,能在故宫吃年夜饭其实是某种“特权”,不管是高价购买,还是凭着某种“关系”。这样的“故宫年夜饭”注定会引发争议,因为人们对故宫的期待是在文化上的创新,而不是赚钱。单纯售卖年夜饭,其实就是把“故宫”两个字直接变现,只有经济价值,而没有文化价值。或许正是洞察到这一点,故宫最终取消了今年的年夜饭。

        (《中国青年报》1.17 张丰)

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