文创边界在哪里

    【文化观察】  

    备受关注的“故宫年夜饭”最终被取消了。

    近年来，故宫在文创方面的探索，开创了全国博物馆文创的新潮流。文创是这两年经济的亮点，也是中国经济发展到一定阶段必然出现的“新增长点”。故宫捕捉到这个潮流，体现了某种敏锐性。毫无疑问，故宫拥有丰富的文化资源，开发相关产品也并不困难。

    但是，年夜饭作为“文创”，创意的味道就没那么足了。获得点赞最多的网友评论是“会不会有宫女上菜”，虽然是一句玩笑，却也道出了故宫年夜饭作为“文创产品”的困境。在角楼餐厅开发年夜饭，卖点是什么？创意又是什么？

    作为营销手段，“故宫年夜饭”一定会“一位难求”，但作为“文创产品”，它却有着先天缺陷，那就是难以复制。最终，人们会担心，能在故宫吃年夜饭其实是某种“特权”，不管是高价购买，还是凭着某种“关系”。这样的“故宫年夜饭”注定会引发争议，因为人们对故宫的期待是在文化上的创新，而不是赚钱。单纯售卖年夜饭，其实就是把“故宫”两个字直接变现，只有经济价值，而没有文化价值。或许正是洞察到这一点，故宫最终取消了今年的年夜饭。

    （《中国青年报》1.17 张丰）