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    文摘报 2019年12月31日 星期二

    电商开启新一轮“烧钱大战”

    《 文摘报 》( 2019年12月31日   01 版)

        久违的“电商烧钱”大战再次亮相:阿里巴巴、京东、拼多多近来纷纷推出“百亿补贴”,宣称以平台补贴的方式打造“全网最低价”。

        电商平台价格战已是好几年前的事。此次硝烟再起,最大的原因或许在于中国电商市场正面临发展瓶颈。不论是老牌平台还是行业新秀,为了突围,选择了最“简单粗暴”的烧钱模式。

        记者比较发现,享受补贴的产品有一定价格优势。以戴森吹风机为例:其市场售价在2990元,补贴后约1900元。

        虽然各家平台都称“全网最低价”,但记者研究后发现,只有掌握不同平台游戏规则,才能享受最低价。比如,聚划算每天数场“限时抢购”中的产品价格较为优惠,但“过期不候”。

        平台到底花了多少真金白银?比起笼统的“百亿补贴”一说,各电商的财报或许更有说服力。根据拼多多第三季度财报,该季度总运营支出为84.7亿元,其中销售与营销支出为69.1亿元,较去年同期增长114%。京东花的营销费用也不少,第三季度营销成本为44亿元,同比上涨7%。TMT行业分析师唐汹指出,从目前的营销节奏看,各平台营销投入离“百亿”还有距离,但确实花了不少钱,目的是吸引新用户,留住老用户。同时,也是向商家“喊话”:“来我们这做生意,我们这里的消费者多。”

        从公开数据来看,“烧钱”对电商平台提高吸引力有正面作用,但如何维持“烧钱”带来的发展速度,值得思考。某商户负责人林女士觉得补贴只是刚开始,不论平台和商家都要进一步研究消费者特点,提高产品针对性,增强消费者的黏度。

        (《解放日报》12.25 任翀)

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