久违的“电商烧钱”大战再次亮相：阿里巴巴、京东、拼多多近来纷纷推出“百亿补贴”，宣称以平台补贴的方式打造“全网最低价”。
电商平台价格战已是好几年前的事。此次硝烟再起，最大的原因或许在于中国电商市场正面临发展瓶颈。不论是老牌平台还是行业新秀，为了突围，选择了最“简单粗暴”的烧钱模式。
记者比较发现，享受补贴的产品有一定价格优势。以戴森吹风机为例：其市场售价在2990元，补贴后约1900元。
虽然各家平台都称“全网最低价”，但记者研究后发现，只有掌握不同平台游戏规则，才能享受最低价。比如，聚划算每天数场“限时抢购”中的产品价格较为优惠，但“过期不候”。
平台到底花了多少真金白银？比起笼统的“百亿补贴”一说，各电商的财报或许更有说服力。根据拼多多第三季度财报，该季度总运营支出为84.7亿元，其中销售与营销支出为69.1亿元，较去年同期增长114%。京东花的营销费用也不少，第三季度营销成本为44亿元，同比上涨7%。TMT行业分析师唐汹指出，从目前的营销节奏看，各平台营销投入离“百亿”还有距离，但确实花了不少钱，目的是吸引新用户，留住老用户。同时，也是向商家“喊话”：“来我们这做生意，我们这里的消费者多。”
从公开数据来看，“烧钱”对电商平台提高吸引力有正面作用，但如何维持“烧钱”带来的发展速度，值得思考。某商户负责人林女士觉得补贴只是刚开始，不论平台和商家都要进一步研究消费者特点，提高产品针对性，增强消费者的黏度。
（《解放日报》12.25 任翀）
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