国产动画电影《哪吒之魔童降世》上映以来连破多项票房纪录，观众对于电影衍生品的呼唤声与日俱增。但面对电影的火爆，官方周边产品预售一个月后才发货，且种类有限；而不少盗版周边产品早已在电商网站卖出不少，包括手机壳、公仔、抱枕、T恤等，有的产品已上“买家秀”。“儿子刚看完《哪吒》就要在网上买衣服，现在已经穿上了，T恤有点掉色。”一位买家评论道。
正版周边还在“洗菜”，盗版产品早已“上桌”，盗版周边先于正版上市，抢占了最佳时机。华皇电影衍生产业公司运营总监曹慧直言，“电影衍生品的销售黄金期，就是院线上映前一个月到下映后一两个月，在这期间观影人群会有比较强的购买冲动。”
作为电影衍生品从业者，曹慧有过多次与国外电影公司合作的经验。“像漫威、迪士尼，都已经有广泛的受众认可，不管贴牌生产厂商还是创意研发机构都有信心参与其衍生品产业链条。国内电影很多还不是很成熟，很多厂商担心产品不被市场买单，也就不愿意过早冒险加入。”
“成熟的电影市场中，衍生品的设计从动漫手稿完成的时候就已经介入了。”曹慧说，而这又需要被授权商拥有市场信心，提前洽谈授权。在爆款国产动漫影片不够多，谁也不知道票房会怎么样的情况下，衍生品开发慢于影片，是国产动画市场发展必经的成长阵痛。
（《北京日报》8.5 王广燕）
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