网络时代的说书人

    每个人都有成名的机会，关键有没有勇气迈出这一步。幻樱空是喜马拉雅FM的说书人。2018年，他成为该平台年度收入超过百万的十大主播之一，之前，幻樱空开了8年挖掘机。

    移动互联网的崛起，声音载体多出一个深度——音频软件的出现，让说书人用“产品”的形式把声音分发给更多的人，也让说书人的职业重新“站立”起来。

    一切始于2016年，“音频”成为这一年非常重要的内容产品。蜻蜓FM、喜马拉雅FM等音频平台，一时间向着有声书产品齐头并进。到了2019年，依附于市场的说书人已经小有规模。

    挖掘机男孩

    1992年，幻樱空出生于黑龙江明水县，母亲早逝，他14岁辍学开挖掘机，每月薪水6000元，听书成了他唯一的乐趣，“经常边开挖掘机边听书，工作烦躁的时候能消磨时间。”

    有一段时间，幻樱空好几宿睡不着觉，深夜躺在床上听知名说书人全勇揭露骗局的《江湖三十年》，“是否有一天自己也可以像全勇一样成为说书人呢？”

    2017年初，幻樱空花5000元积蓄买了电脑以及一套专业的录音设备，成了一名声音创业者。早上4点半起床去工地开挖掘机，白天边开边听《演播技巧宝典》，晚上7点回到狭窄的出租屋里录书，一直录到凌晨一两点。

    幻樱空一口的东北方言，他告诉记者，第一次录音，录的是一个网文《爆笑鬼差》，他为一集8分钟的故事用掉了一整晚，前后重复录了15遍，一个句子反复读几十遍。

    2017年11月7日，《爆笑鬼差》播放到101集时，他迎来了转机。那一天，获得10万播放量，一周后，录音更新到124集，达到了50万播放量。

    眼见高楼拔地起。工作室、传媒公司纷纷向幻樱空抛出了橄榄枝，去年10月，幻樱空和喜马拉雅平台正式签约。截至目前，幻樱空的粉丝数和年收入同时破百万。

    如今，幻樱空不再开挖掘机了，说书之余，他正在筹备自己的说书人工作室。

    从业群体迅速壮大

    作为传统电台主持人的默冉，目前在喜马拉雅做兼职，与喜马拉雅签署的协议是晚8点日更新有声书，110元/小时+提成收入。播出1小时需要录制近3小时，按每天播出1小时算，每个月收入是3300元加提成收入。

    除了个人参与，有声书市场还有机构（音频制作公司）参与。平台将文字版权授予音频公司去制作有声书，按劳付费；音频公司可以根据后期流量选择分红模式。

    骆继是杭州师范大学播音主持专业大四的学生。从大二开始，他就在老师叶佳林创办的音频制作机构——“领先生创”工作了。

    “领先生创”在有声书方面的做法是：与阅文集团一起购买头部IP，然后录制内容，分发给懒人听书、喜马拉雅、企鹅FM、起点阅读等音频平台，之后按照点击流量分成。

    目前，“领先生创”团队全职员工有16人，7个录音棚，另外还有一些学生在这里做兼职，“他们都是学播音主持的，这是一个很好的实践机会，又能挣点钱。”叶佳林说。

    一个显而易见的事实是，机构里的说书人加上那些散兵作战的说书人，这个从业群体正在迅速壮大。相关数据显示，中国现有约1万有声书行业从业者，年龄多分布在18~40岁，涉及播音专业学生、声音爱好者以及部分传统媒体（电视电台）从业人员的中青年群体，男女比例4:6。

    基于几大音频平台分布在华东的地域性，以及传统曲艺在华北、东北的普及性，所以有声行业的从业人员也大多分布在这几个区域，其中三四线城市的主播比例更大。

    不是每个说书人都能成为幻樱空

    声音传递故事。世界上没有任何一款产品，比故事更丰富，也更难以标准化。移动互联网发展的10年，也是各大音频平台跑马圈地，抢夺听众用户的10年。

    说书人这个群体，也超越了我们对于传统的想象，他们有来自于传统电视台、电台的主持人；也有来自乡野的声音发烧友；有年入百万的草根主播，也有收入平平只为将爱好进行到底的专业人士。

    有声书市场的火爆，带动了音频制作公司蜂拥而起。叶佳林告诉记者，这些音频制作公司中，不乏想要挣快钱，抢风口的公司，这些“快公司”在去年下半年就逐渐崩盘消失。

    他给记者算了一笔成本账单：录制者要反复录完、剪辑、音效，15分钟录下来的成本就要200元以上，1集是15分钟，1个小时算下来是800元。而这类公司音频制作的成品，其市场价仅80~150元/小时。

    “10倍的差价，甚至更高。”叶佳林叹息道，“而且这只是单纯的人力成本，没有计算房租、设备、公司运营，包括电费、水费等。”

    投入高、回报少，在这样的运作背景下，说书人的流失率极高，“能保持2个月不动就算是好的，工资被压得特别低”。因此，并不是每个说书人都能成为幻樱空。

    未来市场很大

    说书人行业兴起的背后是“耳朵经济”。

    嘈杂的地铁车厢里，行色匆匆的人们不忘戴上耳机，耳边响起的琅琅书声，代表着知识型社会的你追我赶。在到处争夺注意力的互联网时代，音频因其“伴随性优势”而受到青睐。

    尼尔森发布的最新报告显示，当前中国网络收听规模已达6.61亿，网络音频内容接触率达47.55%，八成以上网民将收听网络音频作为主要的休闲娱乐方式。

    占“耳朵经济”主流的，目前仍是有声书。在蜻蜓FM上，有声书是平台付费音频中复购率最高的一个类别，达到80%，《盗墓笔记》累计播放量已超80亿次。喜马拉雅平台上，热门有声书的播放量已经突破了10亿次。

    “看一个行业的未来发展如何，要看它的天花板在哪儿。对比一下，美国的有声书市场的天花板是几十亿甚至上百亿的规模，而中国还没有到看到天花板的。”蜻蜓FM有声事业部总经理陈强告诉记者，未来中国的有声书市场是一块很大蛋糕。

    （《看天下》2019年第12期 李曼曼 史艺敏）