“转发这条锦鲤，好运不断，心想事成！”支付宝策划的一次转发抽奖，引爆全民转发锦鲤图片的热潮。随后，五花八门的商家一哄而上、广大网友疯狂参与，乱象也相伴而生。有些抽奖活动纯属空头支票，合作商家都没谈妥；即便中了奖，又是要人关注乱七八糟的账号，又是要人详细填写个人身份信息，甚至已经有人冒充官方平台，干起了新型电信诈骗……
支付宝这场活动的成功之处，在于制造了一人独中巨奖的传奇，而“锦鲤营销”随即泛滥的原因，则根植于社会上普遍存在的“锦鲤心态”。虽说众人竞相转发“锦鲤”有娱乐成分，但这背后多少有些希望以小博大、坐地生财的投机念头。而仔细想来，“锦鲤营销”也不算新鲜，此前风靡过的“一元夺宝”“集福抽奖”等游戏，不都是这个套路吗？商家的老把戏屡试不爽，反映出总有很多人幻想着“天上掉馅饼”。
锦鲤图片可以转，但“锦鲤心态”不能有。即使是作为大奖得主——“锦鲤本鲤”的信小呆，中奖当天还在微博上调侃，“今天是不仅没辞职，反而还加班的一天”，这份淡然才是面对热潮应有的心态。
（《北京日报》10.17）
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