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    文摘报 2018年04月24日 星期二

    问题广告有三媚

    《 文摘报 》( 2018年04月24日   01 版)

        一家品牌研究自媒体日前在微博上发布了位于江苏省常州市金坛区的地产项目广告截图。这张广告画面中心为两名白衣小女孩躺在绿色草坪上亲密交谈,左侧的文案写道,“女儿的闺蜜是局长千金”。

        这样的广告语呈现出浓厚市侩味道的媚权画风。梳理多年来开发商的问题广告,可发现三大特点,一是媚权,二是媚富,三是媚“俗”。广告语中动辄“皇家气派”“龙脉之上”“唯我独尊”“只为皇族而建”。

        所谓的“某些广告价值观依旧停留在原始社会”,并不夸张。问题是,这样的广告往往“扎心”,也有一定的市场。正如有网友所称,“越是这种广告越能触动某些人”。以“女儿的闺蜜是局长千金”为例,开发商似乎摸准了一些购房者的微妙心态——连局长也在这买房,起码说明房子品质不错;与局长为邻,即便不向前巴结,也觉得自身档次跟着上去了。君不见,现实生活中,名人入住某小区的消息一传出,立马就带来广告效应,不仅开发商能多卖几套房子,连买房者也登时光鲜起来。

        从这个角度看,开发商的“三媚”广告切中了社会诉求。大众的媚权心理“促使”开发商取悦购房者,这种媚权广告又影响或加重了社会的官本位思维。因此,对那些病态广告要清理,要规范,要引导,对孵化问题广告的社会生态更要透视和深思。

        (《中国青年报》4.18 王石川)

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