电影《游戏规则》由高希希执导，主演阵容包括何润东、黄子韬、古力娜扎、王学圻和秋瓷炫，讲述的是“新上海滩”的故事。
由于春节档强片云集，《游戏规则》最终推至2月10日情人节档上映，与《极限特工：终极回归》《爱乐之城》《决战食神》等片同档竞争。影片上映32天后，总票房迈过1亿元大关。但这期间却有不少反市场规律的现象发生。首先该片上座率非常惊人，虽然豆瓣评分只有4.5，上座率却由最初的9.6%一路飙升过了50%。
其次，记者通过调查发现，大部分影院都不看好本片的票房潜力，在全国排片只有几十场的情况下，依然有公司在三四线城市不断包场。那么，这样神奇的上座率是如何诞生的？国产电影这样“坚挺”的票房素质是如何造就的？
神奇的上座率
《游戏规则》自2月10日上映以来，排片一直不太理想，即使是首映当日，其场次占比也不过5.2%。与低调的排片相比，《游戏规则》的另一项数据更引人注目——“上座率”——这同样是一项反映“观众缘”的数据。正是靠着一路高升的上座率，这部电影固守着自己在每日票房榜前十中的一席之地。
“有观众才有排片。”电影市场研究者蒋勇老师解释道，“排片、观众和票房，一般都是成正比的。”也就是说，如果一部影片上座率高，自然影院会增多排片，结果票房数字变大。如《西游记之大圣归来》，上映前期也是不受影院排片经理的青睐，但经过口碑的发酵，其排片有所回升，且每日场次一直稳定在10000至20000场之间，上座率更是一度达到了59.2%——但这个数据是在其上映第九天发生的，其后虽逢周末，但也还是处于缓慢递减的状态中。
非一线城市靠谁满座
北京不是《游戏规则》的票房主战场，上映20天之后，该片在一二线城市的排片就已经无限趋近于零了。记者搜集数据时发现，三四线城市的场次占比颇为好看，上座率更是惊人。仅3月13日这一天，上座率除了北京是32.5%，其余仍有排片的地方城市均超过60%，上座率超过80%的更有四座城市，包括阳泉、朔州、大同和上饶。
记者于3月12日早上10：11拨通了阳泉市西城影院的服务热线，询问当日放映的《游戏规则》为何全部满座，工作人员告诉记者这些都是“邮政包场”。随后记者又拨通了太原市龙城影业铜锣湾国际影城的服务热线，工作人员同样指出其影院的满座场次均为“邮政包场”。
包场撑起票房半边天
去年曾有消息传出，高希希导演与邮政系统合作，中国邮政集团公司四川省分公司与北京星亿东方文化科技服务有限公司在成都签署战略合作协议，这意味着中国的票务渠道，不再是电影院线、互联网购票平台的天下，这将是中国电影票务渠道史上的一次裂变，将重新定义电影票务合作的游戏规则。
记者在对邮政员工采访中发现，对所谓“邮政包场”“我们邮政员工已经习惯了。根本看不过来，大多都给家里亲戚朋友了。”大部分邮政员工无法自己消化的电影票，都被放到了咸鱼（网络二手市场）上，售价从12元到60元不等。
粉丝想看买不到票
黄子韬的粉丝想为偶像主演的电影贡献票房却又找不到排片。一位“小海浪”（黄子韬的粉丝）坦言：“有粉丝组织（上咸鱼）收票（兑换券），然后去兑换。”但是这个兑换流程不同寻常，“他们每个省各有一个公众号，有些兑换券是限地区的，有些是全国通用。全国通用的比较少。”为了给《游戏规则》刷票房，粉丝们还自发编写兑票指南，方便其他粉丝使用。
比起兑票的麻烦，“小海浪”更不满意“最高也就5%左右”的排片：“向影院反映过，但是效果不好。”为了守住这些原本就不多的排片，粉丝们费尽心思，“盯着影院排片出来后 马上买一到两张票，防止电影院把那一场取消。因为有些电影院排上了过后没人买，第二天就会取消那一场，但如果粉丝去买一张两张，就可以阻止这种事——这是‘锁场’。”
虽然成本惊人，但这也是没有办法的事，这位粉丝向记者表达了自己的无奈：“我们这个宣发方抢排片和做宣传都比较弱，粉丝的力量还没强到能盖过他们。”
七家出品方全是自己人？
在《游戏规则》的多家出品方中，记者发现8家出品公司有7家是“关系户”：主导本片制作的北京希世纪影视文化发展有限公司前身是高希希导演工作室，联合出品的北京星亿东方文化科技服务有限公司法定代表人为导演高希希，联合出品的霍尔果斯恒兴影视文化发展有限公司是高希希2015年在免税区成立的公司，深圳科华资本管理有限公司的法定代表人柯华群是星亿东方高管，北京熙祥嘉华影视文化投资中心（有限合伙）是星亿东方的股东之一，北京天浩盛世娱乐文化有限公司的高管则是黄子韬父亲黄忠东，广东浙银投资控股有限公司也投资了高希希上一部电影《露水红颜》。而西藏兴仁投资有限公司记者未能找到与本片的联系。
导演高希希再三强调他只负责影片的制作，宣传和发行他都没有过问，“我真搞不太清楚，我们公司没有营销这个部门，都是外包的。我们就是制作，连发行团队都没有。我一直在海南合作拍片，也没有过问这个事情。我也搞不太懂，这个票房是什么概念。”
（《新京报》3.15 李桐）
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