电影票价高?网购来破局!

    2014年年初,市场预估我国电影全年票房将达到300亿元。而截至2014年年底,2014年票房总额至多在285亿元上下,这其中的原因就有网络低价售票的“搅局”。

    电影网络售票系统以微信、微博、糯米发展最为迅猛,也最敢自己贴钱拉低票价。这三家网票系统自2014年11月初便展开价格大战,刚开始还仅仅推出19.9元最低票价争夺市场,后来更进一步推出最低仅为9.9元的观影票价。饱受电影高票价之苦的一些影迷终于可以在2015年贺岁档享受到10元观影的待遇。

    各家电影院对这种超低价格战的反应不一。有人认为,10元观影让在影院前台全价购票的影迷转移到网络购票,造成影院盈利大幅流失,严重伤害了电影院的商业利益。一些电影从业人员甚至呼吁抵制网票系统。然而,截至目前,还没有影院公开声明拒绝与网票系统合作。

    电影院消费群体是中国中产阶层消费的中坚力量。在这样巨大的市场面前,腾讯、阿里、百度三大巨头不惜砸重金培养影迷到自己网站消费的习惯,也是必然。

    其实,一些银行早已悄然布局10元观影的消费战略。不少银行要求消费者只要办理其信用卡,或者购买某种理财产品,就可以凭卡到电影院10元消费。差额部分由银行按影院最低票价限额补齐。

    影院以全价票出票的时代已经不再那么容易。随着中国屏幕数量继续递增,影院之间的市场竞争也越发激烈，电影票价格必然是最主要的战场。

    （《新华每日电讯》2014.12.30）