无形资产：中国企业的观念“短板”

    不久前，意大利有三十余年历史的费雷时装品牌下的一个男装品牌进行拍卖。消息一经传出，中国一家规模较大的民企便加入竞标。然而很快这家中国企业便败下阵来，原因是另一个竞拍对手Sankari Group公司比它的报价高了一倍，最终费雷被这家中东公司收购。中方企业无功而返。

    在商务部欧洲司副司长马社看来，中方企业的失败完全是出在了自身的观念上。欧债危机悬而未决，发达国家经济停滞不前，众多海外中小企业面临资金链趋紧和业绩增长乏力的困境，使中国企业海外并购迎来难得契机。但毋庸讳言，国人要想趁意方经济低谷之时“抄底”，对无形资产的认识改观是当务之急。

    他曾听说这样一件事情：外方意图竞卖一个品牌，开价是1000万欧元，而中方的“杀价”为100万欧元——其计算无非是从产值规模、资金投入、固定资产折旧评估后的价值计算而得；而品牌效应的无形资产被忽略不计。

    马社说：“这种‘忽略不计’在外方看来无异于一种侮辱，国人这种对国际名品的无形资产的‘无视’，透视出的乃是对知识产权的不尊重。能学会承认和计算无形资产的价值，或许，真正意义上的企业国际化才能实现。”

    研究表明，近年来我国企业海外并购至少有70%失败。细分原因，中方过于关注收购价格是其中一个关键症结。

    （《北京青年报》1.31 张倩）