直播经济缘何受到青睐

    除了时下火热的几个直播达人以外，真实的直播人才市场究竟怎样？据媒体近日报道，某招聘网站最新发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示，春节之后直播行业的招聘需求同比上涨132.55%；直播人才的平均月薪达到了9845元，短短一个月内再度涨薪。主播为直播人才中的绝对主体，直播教师竞争激烈。

    这段时间以来，从国务院常务会议提出要对“互联网+”和平台经济等加大支持力度，到各地主政官员摘下口罩、带头“下馆子”——疫情防控进入新阶段之后，复工复产的“加速键”尤其考验治理智慧。要素流动了、企业复产了、服务跟进了，剩下的，就是消费端的信心如何恢复。说得更直白一些，在全球疫情形势严峻的当口，卖得出货才是市场回暖的硬道理。

    当此语境之下，企业、平台、地方政府等不约而同想到了直播经济。数字显示，过去一个月，超过50%的品牌电商旗舰店开通直播卖货，线下门店直播也迎来爆发式增长。启动门店直播的商家多了5倍，做直播的导购多了10倍，并以每周翻倍的速度持续壮大，带动线上线下业务双增长。

    如果说这些数字还略显宏观，那么，不妨看看下面具体而微的例子：3月19日，山东曹县汉服源产地的180多家企业和商户在线直播推介了近5000款汉服。女县长变身汉服主播——在“县长带货”环节，直播间汇集超过160万人次观看，商户在半小时内售出了汉服3000余件。相较于积压在仓库的货品，“带货”成了最硬核的抗疫情、促生产、稳就业行动之一。

    今时今日，已经没有人敢小觑直播的能量了。不得不提的一个大背景是：2019年，双向互动的中国直播电商行业，总规模一举超过4000亿元，诞生了“5分钟卖掉1.5万支口红”的带货纪录。有疫情初期的经济打底，复工复产后的中国全产业链，都离不开直播带货。在“复工大联播”等直播实践中深耕地方、稳扎市场。一举多赢，何乐而不为？

    国家统计局3月16日发布的数据显示，2020年1至2月，国内社会消费品零售总额为5.21万亿元，同比下降20.5%。但让人意外的是，实物商品网上零售额却逆势增长，二月同比增长8%。读懂了这个反差，就能读懂市场为何会对直播经济如此青睐。复工复产、脱贫攻坚，直播经济这个全域营销的新阵地，已经成为撬动市场回暖的一个支点。

    （作者：邓海建，系媒体评论员）