供需齐发力满足消费升级需求

    【财经论语】

    近日召开的中央经济工作会议在部署2020年经济工作任务时，明确提出要促进产业和消费“双升级”，充分挖掘超大规模市场优势，发挥消费的基础作用，推动经济高质量发展。

    产业与消费对应着供给和需求两端，“双升级”意味着供需双方同时发力，一方面，产业发展水平和发展质量直接关系到消费质量；另一方面，消费升级也倒逼产业升级。二者相互促进，协调发展，对推动产业结构调整、优化产品结构、提升价值链水平具有重要作用，同时也将在更高水平、更高层次上满足人民对美好生活需要。

    众所周知，我国拥有近14亿人口，市场规模巨大，目前是世界第二大商品消费国，出境游消费规模位居全球之首。随着居民收入的增长，居民消费也从规模扩张向质量提升转变，消费升级现象愈发明显，从温饱消费向品牌消费、品质消费过渡升级。在消费规模扩大的同时，消费内容重心发生变化，消费结构逐渐升级，城乡居民生存型消费支出占比由2013年39%下降至2018年34.9%，城乡居民温饱消费支出占比持续下降，满足提升自身和享受需求的消费支出增加，旅游、教育、文化等消费增速加快，网络游戏、在线培训、创意设计等新兴服务性消费多点开花。在大数据、云计算和新型信息技术的支撑下，居民消费向着便利化、智能化、社交化和体验化方向全面延伸，并呈现消费时间延时、消费空间拓展的发展趋势。消费已由个人行为向社群转变，由注重功能消费向价值消费转化，更多追求心理、精神层面满足。消费需求的这些新特征和新趋势，对产业发展提出了更高要求。

    我国作为生产制造大国，目前有200多种产品的产量居世界第一。在工业化进程中，生产力的迅猛发展提高了企业的供给能力，促进了消费市场供给侧从短缺到宽裕的结构性转变，将居民消费推上了新的台阶。但是应该看到，我国许多产业仍处于全球价值链中低端，粗加工、附加值低的产品多，精加工、附加值高的产品少；部分产业的技术水平难以满足消费者要求，供给与需求错配。与此同时，服务供给不足，新兴的信息产业、金融保险业、中介服务业、体育、教育、旅游业等知识和资本密集型服务业发展不充分，难以满足消费升级需求。因此，亟待通过技术进步、加大研发投入、创新生产方式和供给方式，实现产业结构升级。

    满足更高质量消费需求，一要大力提升产品供给能力和质量。引导企业瞄准更高标准改造提升现有产品结构，注重研发力量投入和核心竞争能力提升。鼓励企业加大研发投入，增加消费品市场多样化的有效、高质量供给，将传统制造工艺与信息技术相结合，充分利用新兴技术，采用定制化生产方式，快速生产能满足消费者需求的个性化产品。

    二要强化企业品牌意识。加大培育自主品牌力度，为品牌、技术等资源的转让、评估创造宽松环境。借鉴国外知名商品品牌企业的运作模式、经营方式和发展理念，培育品牌文化内涵，明确品牌文化定位，以服务创新精细化、人性化为引导，自主创新国产商品品牌，实现由“中国制造”到“中国创造”质的提升。

    三要建立以消费者需求为驱动的商品协同创新机制，实现生产与消费在时空上的高效匹配。随着信息技术的快速发展，商品流行周期缩短，市场需求波动大，鼓励流通企业构建产销信息共享机制，提升市场敏捷反应能力。在整合供需信息基础上，流通企业以供应链协同方式介入生产过程，以制造合伙人身份指导生产，提升流通企业在商品产业链中地位，使各环节企业成为互为依赖的共生系统，共同满足消费者的需求。

    四要加大新型服务消费供给，鼓励新型服务发展。通过精准定位细分市场，将消费者、销售功能、品牌能力、营销策略等资源进行整合，拓展功能定位，提升多元化服务功能，加大服务商品多样化、差异化程度，提供多层次商品和服务，满足不同群体需求，拓展消费空间，提升消费质量。

    中央经济工作会议提出的促进产业和消费“双升级”，为产业和消费两端协同发力、相互促进指明了方向。作为社会再生产过程的两个重要组成部分，消费升级拉动产业转型发展，而产业升级又在满足消费需求的同时，催生新的消费需求，激发消费潜力。两者的良性互动有助于推动经济持续健康发展，也必将推动经济高质量发展。

    （作者：依绍华，系中国社会科学院财经战略研究院市场流通与消费研究室主任）