“老人鞋”不能只卖概念

    【新闻随笔】

    老人鞋、健步鞋，这些看似“小众”的新兴产品近年来发展势头迅猛，日渐成为网红产品。据媒体报道，日前，由上海、安徽、江苏和浙江四地消费维权机构组成的长三角消保委联盟，针对“老人鞋”的质量开展了一次比较试验，结果发现，近半数“老人鞋”不达标。

    当然了，由于我国目前还没有关于“老人鞋”“健步鞋”的产品标准，在此次检测中，鉴于老年人对鞋子的需求与儿童较为接近，外底硬度的数据采用了儿童皮鞋标准，而耐磨性、耐折性等数据则参考了休闲鞋等鞋类标准。换句话说，即使是按照儿童皮鞋、休闲鞋的标准，也有相当部分批次的老人鞋不达标。但是，在商家的宣传中，老人鞋大多被描述为比其他鞋子更舒适、更安全。可是，如果连普通鞋类的标准都达不到，老人鞋的舒适性、安全性何来？

    问题正在这里。实际上，目前绝大多数老人鞋生产企业明示的执行标准是旅游鞋或休闲鞋，还有少数企业要么没有标注执行标准，要么胡乱标注。因此可以说，看上去“专业感”十足的老人鞋市场，实际上大多就是旅游鞋、休闲鞋披了个“马甲”而已。其中的一部分产品，甚至连旅游鞋、休闲鞋都不如。

    那么，名不正言不顺的老人鞋市场为何如此火爆？相关数据显示，截至2018年年底，我国60岁及以上老龄人口达2.49亿，占总人口的17.9%。庞大的老龄人口规模，为老人鞋产品提供了巨大的市场空间。从2014年到2018年的短短4年间，生产和销售老人鞋的企业就从1700多家增加3500多家，翻了一倍多。

    而老年群体的信息相对比较封闭，分辨能力比较低，在商家的宣传之下，很容易为老人鞋动心。因此，一方面是旺盛的需求；另一方面是执行标准的缺失。老人鞋市场的混乱，也就不难理解了。

    起个“老人鞋”“健步鞋”的名字，就能卖得更火，卖出更高的价钱，这是因为消费者们都相信，这些鞋子有着更高的品质。但实际上，“创造”一个诱人概念，与打造优质产品之间，还有很远的距离。这与充斥市场的“儿童食品”是一个道理，即使不明就里，家长们也愿意掏更多的钱，购买那些宣称“适合儿童”“专门为宝宝设计”的食品。而实际上，我国目前并没有关于儿童食品的标准，这些儿童食品的品质到底如何，是否真的更适合孩子，谁也不知道。

    从另一个方面来说，如果要求消费者了解清楚每一项产品的执行标准、相关法律法规，确实也不太现实。而老人、儿童等有着特殊需求的群体，又是相对弱势的群体。因此，面对一个拥有庞大需求的细分市场，有关部门不妨顺应市场需求，及时制定相关行业标准，并通过严格监管，让那些优质产品名正言顺、堂堂正正地占领市场，让劣质产品现出“原形”。

    老人鞋不应该仅仅在名称上吸引老年人，更应该在品质上适应老年人，这是一个健康清朗市场的基本要求。

    （作者：土土绒，系媒体评论员）