【2019，数说变化】
【数据】3万亿元，一个充满活力的数字——广东省统计局日前公布的数据显示，今年前三季度，广东社会消费品零售总额31423.47亿元，同比增长7.8%，创今年以来最高增速。
【见闻】对于近一个月没下雨的广州而言，连日来的干燥天气，让快递小哥李进嘴唇干裂、声音嘶哑。今天他6点多准时起床，和同事从临时站点分拣完毕，拉上满满一车快递，开始一天的“战斗”。
“每年的‘双11’，上半场疯的是消费者和卖家，后半场疯的是我们。”25岁的李进来自湖南，已经从业4年，他清晰地记得第一次经历“双11”时的情形：“快件太多了，真是堆积如山，我们累并快乐着。”
海量快件的背后，是消费者强大的购买力。据统计，2019年天猫“双11”全天成交总额达2684亿元，全球参与用户超过5亿人。其中，广东省成交金额突破319亿元，较2018年的253.39亿元增长26%，居全国首位。
在今年“618”电商购物节中，广东消费者同样发挥稳定。天猫平台上，广东成为销售额过亿元品牌最多的省份。而在京东、唯品会等主流电商平台上，“老广”的购买力均领跑其他省份的消费者。
无论“双11”还是“618”，都既是消费者的购物节，也是电商的狂欢节。每年两大购物节交易额飞涨的背后，是网购在中国消费者的日常消费中扮演着越来越重要的角色。
根据最新统计，今年前三季度，广东社会消费品零售总额超过3万亿元，接近去年全年水平，同比增长7.8%，创今年以来最高增速。更值得一提的是，从1983年开始，广东社会消费品零售总额连续36年居全国首位。
从城乡消费比例来看，乡村消费品市场增速快于城镇，全省城镇消费品零售额同比增长7.6%，乡村消费品零售额增长9.3%，乡村增幅比城镇增幅快1.7个百分点。餐饮消费增速快于商品零售，全省商品零售增长7.5%，餐饮收入增长10.6%，餐饮收入增幅比商品零售增幅快3.1个百分点。
从消费结构来看，各类新型高端智能型消费品如扫地机器人等快速增长，文化办公用品类和中西药品类商品零售额分别增长11.6%和21.3%。今年多款新手机上市，促销力度加大，前三季度限额以上单位通讯器材类商品零售额增长12.4%。
【点评】广东省社会科学院副研究员郭军：在零售市场发展的同时，消费对我国经济增长的贡献率也在稳步提升。广东省消费需求对经济增长的拉动作用持续增强，居民消费充分发挥了“稳定器”和“压舱石”的作用。
翻看家庭开销账本，不仅要看花了多少钱，还要看买了什么。让孩子接受更好的教育、看一部最新上映的电影、来一场说走就走的旅行……从中国城镇居民恩格尔系数的降低上可以看出，人们把更多钱花在吃以外，消费从物质层面的满足上升到精神层面的享受。近年来，广东省居民消费在稳步增长的同时，消费结构升级明显，消费潜力巨大，也反映了居民消费从注重量的满足向追求质的提升，从基本吃穿等生存型消费向服务消费转变，发展和享受型消费需求不断增加。
此外，新兴业态和跨境电商的快速发展，为消费者提供了更加多元化、价格透明、性价比更高的商品来源。80后、90后逐渐成为个性化消费、定制化消费的引领者，促进了消费升级。
（本报记者 吴春燕）
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