始于颜值 兴于文化

    【创意港】

    “依然免费，依然需要预约”，最近，高晓松的“晓书馆”南京店开业，虽然这是一家公益图书馆，但它呈现出的独特设计和魅力以及由此引发的打卡热潮，还是不免让人们想起这几年诸多成为“网红”的实体书店，也就此掀起了一场关于网红书店的热烈讨论。有人说，网红书店如今要么只是拍照打卡的圣地，要么沦为咖啡馆或杂货铺，失去了书店的内涵；有人说拍照打卡的人多，读书买书的人少，是阅读和文化的悲哀；甚至还有人发出了网红书店毁掉多少年轻人的感慨。

    这些言论有些有其道理，有些未免过于夸张。在笔者看来，对网红书店如何更好地引领全民阅读风潮，如何更多地回归阅读本质进行思考有其必要，但实在无须过分悲观甚至否定和批判。

    实体书店成为“网红”，有错吗？答案当然是否定的。在电子书普及的读屏时代，在网络购书平台图书低价且购书便捷的新消费时代，在实体店铺租金、管理成本等日益上涨的大环境下，很多实体书店发展步入困境，经营难以为继，最终关店惨淡收场。而网红书店要在市场发展，面临的第一个问题也是要活下去。活下去无疑需要消费者，因此，凭借令人耳目一新且自我风格鲜明的装修设计，网红书店吸引大众走进来已经是成功的一步。哪怕只是进店打卡拍照，也无疑有了巨大的人流量，有人流量做基础，才能谈客流量。同时，售卖各种有趣有用的文创产品、提供咖啡甜品等服务也让网红书店成为综合的文化消费空间，进一步提高了书店的“造血”功能。更何况，读书本就是一件很“美”的事，把书店打造成精致、独特、有格调、有品位的空间，让它们成为一座城市的文化地标和文化景观，难道不是好事一桩吗？

    只是，网红的气质不能喧宾夺主，好的装修设计、好的咖啡甜点、好的文创产品都不该也不能夺了书籍和阅读本身的光彩。在这一点上，网红书店始于颜值而不能终于颜值已成为共识，书店的经营者当然也有这样的认知。于是，我们看到，很多网红书店的特色定位明确，有自成一体的选书标准，不定期举办各种各样的读书分享会、作家见面会、互动沙龙等活动邀请读者参与，还有些进行艺术品展出，文化内涵可见一斑。

    由此可见，从颜值和气质来看，诸多网红书店都有它的美和好，这份美好也更让人感慨，网红书店不该只是打卡圣地。把人流量转换为客流量，把打卡的“游客”转化为阅读的“书客”，我们能看到书店的努力，但要转变的不该只有书店。全民阅读，身为读者的我们才是主角，也是决定网红书店能否长红的一个重要因素。

    奔着打卡去的人们，如果只是为了拍照、发圈、晒格调，就匆匆与书籍擦身而过，对自己而言未免也是憾事一件。所以，如果有时间，拍照打卡过后也请给书店一些回馈，给书籍一点关注，哪怕只是驻足几分钟、翻看几页书，没准就在这几分钟里能与书中的文字、思想碰撞出火花，与书中的人物、作者等有趣的灵魂相遇，或许就能带走一本书，而后留下一段关于阅读的美好记忆。当然，书店也要继续在回归阅读价值上发力，做好打卡“游客”的秩序引导和管理工作，确保读者能在一个安静、不被打扰的环境中享受阅读；用更突出的选书水平，更多的交流活动留住读者。如此，才能实现书店和读者的双赢，才能充分发挥网红书店的价值。

    （作者：陈晨）