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【文创视域】
炎炎夏日，挡不住人们的出游热情。山间水滨，大漠草原，文化古城，名胜古迹……处处可见前来避暑休闲的游客，带着孩子出游的家长希望孩子的假期能有所收获，结伴而行的学生们在旅途中欣赏美景，感受各地的风俗人情。暑假期间，各地旅游市场迎来了客流高峰，市场亮点不断涌现，旅游产业正在向多元化和品质化发展。
1、研学游寓教于乐 在旅途中开阔眼界
放暑假了，江苏省无锡市立人小学的孩子们在一片欢乐的气氛中集合起来。在老师的陪伴下，他们来到了浙江省绍兴古城，开始了为期两天的研学之旅。鲁迅故居、黄酒博物馆、兰亭……从探访名人故居、参观文化圣地，到自己拿起毛笔书写扇面、亲自制作花雕酒瓶，不少学生都收获满满。
“我们从百草园来到三味书屋，诵读《三字经》，就好像看到了鲁迅以前读书的场景。”学生苏郑雅说，这次研学游让她学到很多知识。
孩子暑假怎么过？在这个让家长“犯愁”的问题面前，一场寓教于乐的亲子游、研学游成为不错的选择，孩子们用脚步丈量世界，在旅途中开阔眼界。今年暑期，一些旅行社组织和推出了更加丰富的研学游、夏令营等项目，提供了让学生们在旅途中学习知识的平台。
在黑龙江，满载近500名中小学生的“新华号”研学专列缓缓驶出哈尔滨东站，奔向北大荒的大地，学生们在参观粮田粮仓的过程中感受前辈艰苦奋斗的精神，领略祖国的大好河山。在苏州，一场运河故事特色专题游从碑刻博物馆启程，专家带领孩子们访问苏州博物馆、沧浪亭，途经南京、曲阜、北京等地，一路追寻历史文化之根，探访沿线古城，感受运河文化。中青旅推出的北京古北水镇夏令营，包括长城书舍、手工课堂、观星讲堂、自然课堂等丰富内容，学生们在学习知识的同时也感受到十足的乐趣。
近年来，在文化和旅游不断融合的大背景下，文化游已经成为人们出游需求的重要关注点。当前，亲子游已成为暑期最重要的旅游主题和出游群体，随着游客规模增加，亲子游的需求也日渐多元化，随着科技的发展与消费体验的升级，未来亲子游势必与文化、科技等新业态实现更深层次的融合。
“相比传统的观光游，家长们更喜爱文化内涵与品质兼具的旅行方式，让孩子们在旅行过程中开阔视野、寓教于乐。”中青旅首席品牌官徐晓磊说道。
今夏，选择自由行的家长们也更倾向于具有文化底蕴的目的地。各地知名的人文景观迎来一大批亲子游客，孩子们通过景区对文化历史的讲解、亲身体验观摩，在游玩中有所收获。
由于研学旅游的巨大市场需求，相关企业和项目纷纷涌现，研学旅行的规范性管理成了人们最关心的问题，如线路制定、价格是否合理，组织机构的资质如何，都需要一定的考量。专家表示，需要通过制定行业标准引导各级教育、旅游部门开展研学旅行基地与服务机构的资格认定，避免出现一哄而上、参差不齐的行业乱象。
2、毕业季相约而行 更多时尚观念进入旅游市场
“紧张的论文答辩结束后，我们的校园生活也告一段落。这次同游，就是献给我们四年青春和友谊的最好礼物。”来自北京一所大学的毕业生梁宇在她的一份游记中这样写道。早在两个月前，梁宇便和同学约定了泰国清迈的毕业游行程，异域风情的魅力，对相聚时光的不舍，让她们对此行流连忘返。
毕业季洋溢着欢乐而略带伤感的气息。毕业生“大军”们带着一份对青春的怀念，纷纷与同学朋友相约结伴，踏上旅途。
不少小众景点受到了这些年轻游客青睐，他们的加入也让旅游市场更加个性化、多元化。有业内人士指出，如今的毕业游和过去有很大变化，随着消费观念的升级，许多毕业生在旅行时不再选择做“穷游”背包客，而是更加注重旅行的品质。
在目的地选择上，互联网效应带动了大量旅游消费，到“网红”地打卡是年轻人最新潮的旅游方式。抖音上大火的茶卡盐湖、西安摔碗酒，让“种草”很久的年轻人终于能在假期亲临体验；到东京的原宿爱心墙拍情侣照，到泰国的“小清新”拜县拍姐妹写真，也成为很多学生毕业旅游的重要选择。
除了传统的景点，热门影视、动漫IP的所在地也成了受他们欢迎的热门旅游目的地。例如喜爱动漫、“二次元”的“00后”常常会选择《夏目友人帐》中的日本熊本县八代市作为旅游目的地;暑期电影《千与千寻》的放映，带火了赴日本松山自由行线路;《权利的游戏》取景地北爱尔兰、马耳他、克罗地亚等目的地也迎来了大量粉丝游客。在飞猪发布的暑期出境游全球景点增速排行榜中，哈利·波特片场排名第一，同比增长高达329%。
同时，毕业生们更看重目的地的美食与文化生活体验。去成都、重庆吃火锅、看大熊猫，去长沙吃口味虾、喝奶茶，去西安品尝西北美味，都成为毕业生旅行清单上的热门之选。很多高中毕业生们会提前到自己心仪的大学所在城市进行体验旅行。
驴妈妈旅游网发布的《2019毕业旅行大数据》显示，同学、好友结伴出游是毕业季旅游的主流，占比高达七成。飞猪联合支付宝发布的《2019中国人暑期出境游调查报告》也显示，暑假期间，“00后”出境游人数同比增长高达346%，而“90后”和“80后”是出境游主力，合计占比74.5%。
专家指出，带有仪式感的毕业旅行是毕业生们释放压力、放松身心、与朋友加深感情的有效方式，但是在选择旅游目的地时也不可盲目跟风，需要量力而行，结合自身经济、安全等诸多因素选择更适合自己的方式。
3、避暑游业态各异 为游客提供多元选择
“现在放暑假啦，孩子们过去总念叨课外拓展的乡村公园，这不就带他来玩玩，没想到碰上梨子采摘季，这样更好！让他体验一下农家生活。”带着小孩郊游的李女士如是说。
在江西崇义君子谷野生水果世界，绿树浓荫，天蓝水碧，人流如织。崇义县森林覆盖率高达88.3%，境内集奇山、秀水、梯田、溶洞等旅游资源于一身，生态良好，风光旖旎，成为学生和家庭暑期旅行的热门选择。崇义县依托资源禀赋，实施“全域旅游”发展路径，全面升级阳明山国家森林公园、全球重要农业文化遗产上堡梯田、君子谷野生水果世界等景区，不断丰富吃、住、行、娱、购、游等旅游要素，并针对不同时节开发特色旅游精品线路，旅游业态呈井喷式增长。
进入盛夏，天气炎热，避暑游、休闲游无疑成了大多数人的最佳选择，乡村避暑、园林避暑，海边、山岳、草原，都成了火热的旅游地。一些业态各异的夏季旅游产品，为游客出游提供了多元化的选择。
例如驴妈妈平台的亲子夏令营“爆款”——“大漠星途银川中卫腾格里沙漠亲子观星深度游”，让游客们体验沙漠露营，观赏星空美景。甘肃南部的甘南藏族自治州，云雾缭绕的山间、开满花的草甸以及夏季凉爽的气温无不吸引着众多游客。江苏的沙家浜湿地公园，更是天然的“气温调节器”，乘舟穿梭于芦苇之间，别是一番消夏感受。
中国旅游研究院的研究显示，夏季旅游，体感温度在18到28度之间的旅游目的地舒适度最高。从携程预订的暑期国内游产品大数据来看，2019年最受欢迎的国内避暑目的地前十名依次为厦门、丽江、贵阳、兰州、西宁、舟山、拉萨、大连、呼伦贝尔、承德。
玩水消暑也是夏日格外具有吸引力的旅游项目。驴妈妈发布的大数据显示，广州、上海、杭州、无锡、苏州等地均排在今夏水乐园、漂流景区出游客源地榜单前列，上海玛雅海滩水公园、广州长隆水上乐园、苏州乐园森林水世界等将成为今夏国内最热门的水公园。以峡谷、河流等地形为基础打造的漂流型景区产品也逐步迎来旅游旺季。
当然，也有很多人趁此时节参与到乡村旅游中，体验田园之乐。专家建议，针对消费者夏季放松休闲、亲近自然的需求，整合乡村旅游资源，建设一批配套设施完善的乡村避暑度假示范地，把避暑度假培育成乡村振兴的新动能。
近期发布的《2019中国避暑旅游产业发展报告》指出，目前我国已形成全球最大的避暑旅游市场，避暑旅游综合规模达万亿元级，且呈现品质升级、业态多元化的趋势——“养生+避暑”火热，健康疗养助力了避暑旅游；高品质产品备受青睐；避暑游客对文化的追求越来越高；需求旺盛将倒逼避暑地发展提质增效；夜游产品将撬动避暑旅游新消费。
（本报记者 鲁元珍）
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避暑旅游出游意愿持续释放
从避暑旅游需求特征来看，避暑旅游出游意愿持续释放，全国迎来客流高峰；七成游客跨省避暑，自助、自驾游占主导；高铁、自驾领跑避暑出游，家人、亲友结伴为主流；气候、旅游资源为核心影响要素；避暑游客对“水”情有独钟；日常生活便利性是避暑旅居群体的关注热点；九城信息来自互联网，旅游APP支撑旅行全程。
从避暑旅游消费特征来看，知名旅游目的地和清凉区域为主要目的地；高品质产品备受青睐；年轻人和老年人最爱避暑，4至6天行程最受欢迎；结伴出游盛行。从避暑旅游发展趋势来看，避暑游客对文化的追求讲越来越高；需求旺盛将倒逼避暑地发展提质增效；夜游产品将撬动避暑旅游新消费。
（李慧整理）
数据来源：《2019中国避暑旅游产业发展报告》
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