“网红”之后还要“长红”

    【财经论语】

    “擦了奶糖味的身体乳，感觉自己就是行走的大白兔！”“打开香水瓶盖闻到味道的一瞬，有种小时候放学回家发现大白兔奶糖的那种惊喜，是还原度极高的奶糖香味。”……今年“六一”前，大白兔奶糖联合某品牌上线了脑洞大开的大白兔奶糖味香水、沐浴露、身体乳、护手霜及车载香薰等产品，迅速登上微博热搜并受到消费者热捧。此后没几天，以大白兔奶茶为卖点的大白兔60周年快闪店刚一亮相，便立刻成为年轻人不惜排数小时长队的“网红打卡地”。

    玩跨界，对大白兔奶糖来说并不是新鲜事。早在去年9月，大白兔与老牌国民美妆品牌美加净合作推出的润唇膏，第一批产品上线1秒即售罄。事实上，不只是这颗给几亿国人留下甜蜜回忆、而今已60岁的“大白兔”越来越多地以更年轻、更时尚、更有创意、更具活力的姿态出现在大众视野，近年来，很多经典老字号都在创新中引爆潮流——回力小白鞋“踏上”国际时装周；李宁近两年推出的产品在纽约国际时装周、巴黎国际时装周等国际舞台抢尽风头、备受好评；老干妈T恤在国外畅销……凭借这些应接不暇的操作，老国货成功成为新国潮。

    这样的变化来之不易。翻看岁月写就的书页，几十年前，这些国货品牌都曾是行业和领域的领军者，在人们的生活中占据着十分重要的地位，陪伴几亿国人走过许多宝贵时光。但此后随着经济社会的快速发展，越来越多的新品牌涌现，诸多国外品牌进入中国市场，人们的消费观念也发生了变化。而老国货却未能紧紧跟上时代的步伐，给人们留下了落后、土气、过时的印象，逐渐在市场上“隐形”甚至“消失”。如今，这些经典国货以跨界融合、产品创新等多种方式再次回归大众视野，创造一个又一个“网红”产品，甚至引领新的潮流和风尚，着实令人惊喜。

    只是，对于这些承载了人们美好记忆的经典国货而言，成为“网红”还远远不够，“网红”之后还要“长红”，才能成就真正的国货之光。

    从当前的消费基础来看，一方面，对很多人而言，老国货代表的是回忆和情怀，这种情怀本身就具有一定的市场感召力。另一方面，那些曾被李宁、大白兔包围着的孩子们如今已成长为消费的主力人群之一，具有很强的购买力。此外，中国人的消费观也越来越自信，有报告显示，当前国人在消费时已将视线转向本土品牌。对于大多数品类而言，品牌归属地没有以前那么重要，性价比、品质和售后服务成为中国消费者最关注的三个标准。可以说，老国货的发展正当其时。

    老国货如何发展？自然离不开创新和匠心。创新体现在营销上，更体现在产品的开发和设计上。在这个“酒香也怕巷子深”的时代，经典国货要保持较高的“出镜率”，不仅要在线下精心布局，更要抓住互联网时代的传播特点，通过各种社交软件、电商平台多做线上尝试。在产品开发设计方面，要对接年轻消费者的生活方式、审美特点和品位追求，以更有活力、更时尚的设计赢得消费者，研发生产更多新颖的产品。同时，还必须以匠心坚守品质。尤其老国货在跨界创新时要掌握主动权，IP授权不能一授了之，不能为他人做了嫁衣裳却毁了自己的口碑，要始终以匠心守好质量这个生命线。唯此，老国货才能历久弥新。

    （作者：陈晨）