以文促旅 以旅彰文

    【聚焦深圳文博会】 

    本届深圳文博会期间，再度获评“全国文化企业30强”的华侨城集团带来了深圳欢乐谷、世界之窗、龙岗甘坑客家小镇、锦绣中华·中国民俗文化村、欢乐海岸以及华侨城创意文化园等一批独具特色的分会场，用各自精心打造的“文化+旅游”等富有代表性和创新性的内容，向人们展示了文旅融合发展所指向的广阔未来。

为旅游产业插上文化翅膀

    5月5日晚，在锦绣中华·中国民俗文化村分会场，上演了一出特别的大秀《东方霓裳》。这场演出运用了先进的多媒体视觉影像技术，演员们身着美丽的民族服装登上美轮美奂的舞台，按“风、花、雪、月”的篇章诗意地呈现了56个民族和历朝历代的服饰文化。

    原来，诞生于30年前的“微缩景观大观园”锦绣中华，是我国第一家文化主题公园，一度以观光游览为主。为了增强体验感，从2001年开始，园方挖掘了多彩的民俗文化资源，精心打造的《东方霓裳》，是深受群众喜爱的“王牌项目”；此外，还经常请来非遗文化匠人、各地的民族歌舞表演团队，极大地丰富了游客们的文化体验，让这里成为国内复游率颇高的知名景点。

    “旅游实际上是文化体验和享受的过程，旅游很大程度上取决于文化魅力和吸引力。”华侨城集团总经理姚军表示，“我们用文化提升旅游品位，以优秀人文资源为主体，把历史文化与现代文明融入旅游发展，精心打造体现文化内涵、人文精神的特色旅游产品。”

促进文化资源迈向产业化

    在深圳市龙岗区的甘坑客家小镇，精彩的“小凉帽文化节”正在举行，承载了客家凉帽风俗和织耕文化的IP形象“小凉帽”，借文博会的东风走向了大江南北。从小说、绘本、动画、广播剧、童谣歌曲到VR电影，内容矩阵布局全面广泛。

    在探索“文化+旅游”、采取IP Town特色小镇发展模式的过程中，运营方华侨城文旅集团深入挖掘当地的自然风景和遗留建筑、文化古韵及风土人情，将传统文化与创新、科技元素结合起来。一度迁走的村民又纷纷迁回来了，原本破败、凋零的老建筑、老街道，换上了小桥流水、古色古香的客家样貌，小镇成为深圳及周边短途旅游的“网红景区”；《小凉帽之白鹭归来》VR电影曾荣获威尼斯国际电影节亚太单元两项金狮奖。

    “文旅融合，实现了旅游资源的外延拓展、内涵深化和升级转型；同时也以旅游为载体讲好了中国故事，让文化资源以旅游为载体，通过融合发展，促进文化资源的资本化产业化，取得良好的经济效益。”华侨城集团旅游管理中心总经理郑红霞认为。

拓展产业链助推供给侧改革

    OCT-LOFT华侨城创意文化园分会场，是深圳最具“文艺气质”的街区，曾被世界知名旅行手册《孤独星球》列为推荐目的地。今年文博会期间，这里举办了与其定位十分相符的“格·调Un·Framed”系列主题活动：“明天音乐节”上，人们聆听来自美国、德国、日本、格鲁吉亚的音乐人演唱；“停车格计划”公共艺术展上，画展、摄影展、收藏展等7场前卫的当代艺术展览轮番上阵。

    脱胎于工业区旧厂房的华侨城创意文化园，如今已进驻300多家创客空间、创意公司和艺术机构；此外，文艺演出空间、画廊、艺术品商店、创意设计展厅、书店、文化沙龙、艺术培训等与文化消费产业链上的元素聚集起来，形成了从上游到下游都较为完整的产业链，为深圳文创产业发展和产业供给侧改革提供了样本，探索出一条文化可持续发展道路。

    据了解，借助华南区域优质的文化旅游资源及产业发展基础，目前华侨城集团已经在粤港澳大湾区开拓了近30个文旅综合项目，全力助推大湾区城市群实现新一轮产业升级、提升人民的精神生活与文化生活的内涵和品质。

    （本报记者 党文婷 严圣禾）