以“平台+内容+资本”促进融合发展

    芒果传媒是湖南广播电视台旗下全资子公司，从2014年初开始实质性运作，四年多来，通过直面竞争打造新媒体平台、主动对接资本市场、持续创新做强内容产品，走出了一条以我为主、融合发展的芒果独特路径。截至2017年底，资产总额达128.95亿元，收入101.81亿元，实现净利润9.27亿元。今年前三季度，芒果传媒实现收入81亿元，实现净利润13亿元，实现社会效益与经济效益有机统一。

    2013年开始，传媒环境发生急剧变化。面对未来的全媒体大格局，到底是将自己定位为一个单纯的内容提供商，还是平台建设者？湖南台选择的是后者。2014年，湖南台创立芒果传媒有限公司，将6家具有行业上下游互补空间的公司绑在一起，打造集内容制作、艺人经纪、战略投资、新媒体平台于一体的芒果生态圈，投身网络视频领域，推出互联网媒体平台“芒果TV”，实现PC端、移动端、OTT、IPTV全平台覆盖。同时宣布独播战略，湖南台所有内容只在芒果TV全平台传播。截至2018年9月30日，芒果TV现有全平台月独立用户超过2.8亿，手机APP安装激活量达5.76亿。

    为对接资本市场，我们布局产业投资基金，推动新媒体业务整体上市。逐步建立和完善由芒果创意孵化基金、芒果海通基金、芒果次元基金、芒果文创基金等组成的芒果基金投资体系，覆盖了从前端内容孵化到后端战略协同的资本服务链条。目前基金规模合计超过50亿元，围绕大文化、泛娱乐产业，累计投资项目40多个。从2014年下半年开始，芒果TV先后完成两轮融资。今年6月21日，快乐购重大资产重组获证监会审核通过，芒果TV与芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司整体打包注入快乐购，正式成为国内A股首家国有控股的视频平台。

    全媒体产业链业务的协同发展，夯实了内容驱动平台的核心竞争力。坚持“芒果独播+优质精选+精品自制”的策略，坚持“不疯狂烧钱，投入少但效率高”“另辟蹊径的优质视频平台”等理念，追求持续创新。依托芒果TV新媒体平台，建立起了包括影视剧及综艺内容制作、艺人经纪、音乐版权、游戏发行及多场景互动体验营销、媒体零售、消费金融等在内的全产业链，进一步凸显业务协同效应。

    今年7月，湖南省委部署推进广电、出版等省管文化企业改革重组，湖南广播影视集团、网控集团、潇影集团正式整合，将把湖南广播影视集团打造为主业突出、核心竞争力强、市场占有率高、有规模、产业链完整的骨干文化企业。在这个过程中，芒果传媒还将不断孵化新业务、不断将新业务发展成熟并源源不断地推向市场。

    （作者：张勇，系芒果传媒有限公司总经理）