【庆祝改革开放40周年基层行·乡镇篇】
“我的家乡乌镇，历史悠久……漫长的岁月和迢迢千里的远隔，从未遮断我的乡思”，这是茅盾笔下一段饱含深情的文字。在茅盾的诸多作品中，这座千年古镇散发着世外桃源般的气息。
古朴的水乡、高高的屋檐、黑黑的窗棂、长长的青石路、窄窄的街衢、幽幽的水巷、瘦瘦的乌篷船……素有“中国最后的枕水人家”美誉的乌镇是江南六大古镇之一，也是中国首批历史文化名镇，有7000多年的文明史，还有1300多年的建镇史。
1938年，费孝通写下社会学名著《江村经济》，对现代化和城市化把传统农村撕扯得支离破碎表示担忧。一个世纪里，农村确实在衰败。但人们没想到的是，在距离江村27公里、同样曾以养蚕为主业的乌镇，一场新的城乡文化试验正在进行。
江南奇景水中乡，后巷前街舟楫忙。行客欲知乌镇事，小桥黛瓦话沧桑。文化乌镇唤醒了千年古镇的鲜活灵魂。
“枕水人家”只剩下文化
20世纪90年代，从美国纽约回到故乡的著名作家木心，看到的是破败不堪的乌镇。“‘故乡’，就是‘最熟识的地方’，而目前我只知地名，方言，没变，此外，一无是处……永别了，我不会再来。”失望伤感的木心写下《乌镇》一文。
彼时，拂袖而去的木心没有想到，自己还会再回来。2006年，79岁的木心回到乌镇，定居于晚晴小筑，住到终老。
一切变化始于1998年。彼时水乡周庄已闻名遐迩，但乌镇依然很穷。没有一条平整的道路通往乌镇，挨得近一点的是公路湖盐线，但它也不通乌镇，只有一条小岔道，坑坑洼洼，下雨就成烂泥路。当时乌镇人有句口头禅：汽车跳，乌镇到。
那时的乌镇，没有像样的工业，只有几家传统工厂：米厂、丝厂、铁锅厂、水泥厂、酒厂、服装厂等。稍微读过点书的人都出去了，年轻人更是远走他乡，留下老弱病残。
那时的乌镇，太土太穷太闭塞，只剩下一张文化牌可出：茅盾故居。“不做等死，做一做可能有救。”抱着忐忑的想法，当时的乌镇镇长周发荣牵头做旅游，想在茅盾故居修葺一些旧房子，希望能吸引游客，从而让乌镇人民脱贫致富。
“当时并没有对历史建筑保护考虑详尽，只是单纯想打茅盾牌。”如今担任乌镇旅游公司顾问的邵云回忆。1998年年底，一些房子修好了，钱花光了，但游客并没有蜂拥而至。
1999年3月，陈向宏临危受命，以乌镇古镇保护和旅游开发管理委员会主任的身份来到乌镇。管委会后来改成“两块牌子一套班子”，即管委会和乌镇旅游公司，陈向宏兼任主任和董事长。由此开始了乌镇东栅的开发保护。
谁也没想到乌镇文化能走到今天的方向，包括陈向宏自己。那时他的思路也很传统：一边对水乡建筑进行修缮，一边寻找古镇文化亮点。
在乌镇的古戏台下，陈向宏召集一群老人们讨论：老底子的乌镇究竟有什么文化活动？这一聊，聊出了乌镇的香市。过去江南有几大养蚕之地，乌镇是其中之一，茅盾的文章中也有提及，每到养蚕时节，江南人就来乌镇烧香，拜蚕花娘娘，祈求蚕茧丰盛。
2001年，东栅开放的第一年，乌镇举办了已中断50年的传统香市活动，1万多名游客前来围观。此后又陆续挖掘出水龙会、水乡婚礼、花鼓戏、皮影戏、童玩节等各色传统古镇节目。效果立竿见影：2001年以前，乌镇一年只有2万游客，2001年当年，仅东栅就接待游客78万。
文化突围让古镇重焕生机活力
茅盾故居，延续与发扬了地方名人文化精神；宏源泰染坊，再现了传统作坊工艺；传统香市，融入了地方民俗文化。然而这还不够，木心说：“乌镇要‘文艺复兴’，这是一种姿态。”
转变发生在2010年。借助上海世博会，乌镇迎来旅游井喷，成为当年全国单个景区第三名。就一座古镇而言，乌镇已经做到顶峰，很难再有上升空间。
这10年里，全国古镇开发不计其数，雷同的江南水乡千镇一面。后来者纷纷模仿乌镇的管理模式，一模一样的手摇船、垃圾桶、游客服务中心、停车场等，出现在全国各地的很多古镇景区。
在挖掘传统文化的道路上，乌镇似乎走到了头。唯有突围，才是出路。不知是偶然还是必然，作为一名文艺青年，陈向宏结识了演员黄磊，两人相谈甚欢。从小桥流水里突围，必须玩点新花样，这一聊，聊出了戏剧节。
2013年5月9日，第一届乌镇戏剧节举行，石桥静谧，桨橹依旧，戏剧的青春活力融入古镇的千年记忆。此后，戏剧节每年举办，来自全世界的戏剧大师、文艺青年、旅行者、访客，都在戏剧、风景、生活和人的相互作用下，形成不断更迭、生长的文化生态系统，进而衍生成乌镇的戏剧现象。
在这里，有高水准的顶级历史名团的表演，可以就戏剧命题与大师进行面对面的探讨，还能听到青年戏剧人的表达，看到新兴的戏剧力量。乌镇戏剧节每一年都有一个关键词，从首届的“映”伸出触角，到第二届的幻“化”成千，第三届的传“承”创新，第四届的远“眺”未来，第五届的“明”合之意，直至今年第六届的有“容”乃大，承载的内涵枝繁叶茂，如一池活水注入戏剧繁荣的方塘，由当下通往未来。
乌镇有了自己的美术馆、博物馆，有投资超过5亿元的7大演出场所。木心美术馆里有大英图书馆珍宝展，有莎士比亚和汤显祖年度特展；在西栅能欣赏到国际当代艺术邀请展；在互联网国际会展中心，中国时装周来了，《守望先锋》全明星赛来了。文化与时尚浸润着古镇，也放大了乌镇这个IP。
小桥、流水、人家，最容易唤起文化乡愁。难能可贵的是，乌镇在一块不足3平方公里的区域里做了一个艺术含量很高、很纯粹的艺术节。短短6年间，乌镇戏剧节凭借当代前沿的国际戏剧演出，锐意创新的青年竞演，多元丰富的戏剧活动，迅速成长为亚洲最具国际影响力的戏剧盛会之一。
古镇文化与网络文明融会贯通
文化联系着乡愁，互联网却让乌镇呼啸着进入最现代的生活方式。跨越千年的古镇文化与引领未来的网络文明，在这里融会贯通、交相辉映。
桨声灯影随西市河静静流淌，水乡古韵循青石巷悠悠飘来，网络信号穿行粉黛白墙广泛覆盖，WiFi全网漫游，2G、3G、4G全覆盖……互联网大会举办5年来，各类创新资源向小镇涌来。目前已有395家互联网及相关企业集聚乌镇，这座智慧小镇逐渐成为浙江信息传输最为频繁的区域之一。乌镇人过上了美好的数字化生活，享受到互联网发展的巨大红利。
椿熙堂是乌镇一家智慧养老服务中心，在这里仅凭刷卡就能享受到娱乐、健康管理等各类智慧服务。网红奶奶胡晖是椿熙堂的注册会员。这一天，她正带领一群老朋友踩着音乐拍子，在三楼活动室欢快地跳舞，这些精神抖擞、满面笑容的老人们正进行着最时髦的网络直播。
“我们乌镇老人用智能手机。”80岁的胡晖边说边拿起手机向记者展示满屏的各类应用软件：舞蹈队有微信群，表演服装全部网上淘，养生秘籍在直播中分享。
“枕水人家”乌镇，正踏“云”而行，用互联网技术营造美好生活，推动各类公共服务智能化水平大提升——
今天，在乌镇，通过互联网医院，人们可以找全国的医生看病。在公共自行车服务点，外地游客不需要办卡，只需微信扫描二维码就可以借车；
今天，在乌镇，嘉兴籍在外读书的大学生，回家乡就业、创业的比例高达60%左右。在当前招商难的环境下，乌镇却几乎每个工作日都有新项目在谈；
今天，在乌镇，智慧养老综合服务平台以乌镇居家养老服务照料中心为载体，惠及1.5万名乌镇老人，既能提供集中照料与居家服务，也可以借助智能居家照护、SOS呼叫跌倒与报警定位等设备，将服务延伸到老人家中。
在智慧旅游的带动下，乌镇服务不断优化，品牌价值不断提升。70%的居民从事服务业，70%的GDP来自服务业，70%的服务业来自旅游业。截至目前，乌镇有各类服务业单位共3000多家，从业人员超万人。2017年，乌镇旅游首次突破1000万人次，实现服务业地区生产总值27.79亿元，占乌镇生产总值的46.1%。
传统与现代接轨，乌镇彰显出独有的文化自信。“文化艺术和现代互联网融入了小镇的生命，融进了乌镇人的血液，精神成为比物质更高的追求。”镇党委宣传委员廖超说，互联网大会和乌镇戏剧节不是因乌镇旅游而生，而是因乌镇而生，文化乌镇的视野并不仅于此。她是一扇窗，可以窥见乌镇深厚的文化底蕴；她更是一扇门，带领乌镇通往更加灿烂的明天。
（本报记者 陆健 严红枫）
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