不能在市场大潮中迷失方向

    【创意港】

    近期，一部热播的电视剧《延禧攻略》，成为众多观众口中的热点。全网播放量突破133亿，更是让这部剧成为年度电视剧市场的“爆款”之一。宫斗戏，在《甄嬛传》结束的七年后，又开始在中国大地上复兴起来。这两部剧的热播，甚至带动了故宫和横店影视城的旅游行业，故宫的延禧宫更是成为游客慕名而来的热门景点。

    然而，一方面是剧目的热播，一方面批评和质疑的声音不绝于耳。“表面视觉功夫做得很到位”“剧情仍是软肋”“在同一个题材上面无论再怎样创新，也翻不出太大的花样来，只会让观众审美疲劳”……质疑背后，人们对于国产电视剧市场精品创作的关切清晰可见。

    对于某一个具体剧目的争论，我们姑且不谈。然而，对于文化市场的活跃和文化创造力的培育，我们则不得不议。

    市场经济中，任何产业的发展都要以效率为核心，而对文化产业而言，效率包含着物质与道德两个层面。正如经济学家厉以宁先生所讲，文化产业的发展必须重视道德基础的引领作用。因此，把社会效益放在首位，是“双效统一”的基础和最重要的方面，是对“市场缺陷”的纠偏。文化企业的经营，文化产品的生产，都要将此作为底线。

    另一方面，坚持把社会效益放在首位，不是对市场效益的抛弃，更不是对市场的无奈和妥协，而是要通过社会效益的正向效应，实现对市场的塑造与引领。实践证明，文化企业的社会效益与经济效益并不矛盾，二者是可以统一起来的。

    实际上，“精品”和“市场”是文化产业发展中两个至关重要的因素。如何在市场大潮中，不断创新，打造精品，成为检验现代文化产业体系成效的一个重要依据。能不能在坚持社会效益的前提下发挥市场机制的作用，加大文化资源向文化资本转化力度，把资源优势转化为产业优势，则成为现代文化市场体系运行成败的标尺。

    根据国际经验，人均GDP达到5000美元以上时，文化消费将出现爆发式增长。2012年，我国人均GDP就超过6000美元，而在2014年年底，我国文化消费潜在市场规模约为4.7万亿元，文化消费缺口约为3.7万亿元。存在缺口的根源就在于国内文化市场原创内容不足，难以满足人民日益增长的文化生活需要。

    文化产业以内容为王、创意制胜。面对文化市场高质量原创产品、知名品牌匮乏的短板，应深化改革，在市场层面，以转型改制、重塑市场主体为中心环节，建立健全现代文化产业体系和市场体系。

    改革的重点，一离不开政府，二离不开市场，要在政府与市场的关系上做出新的谋篇布局。在市场层面，要以转型改制、重塑市场主体为中心环节，培育一批骨干文化企业，改变文化企业规模小、分散、竞争力弱的局面；而在政府层面，要转变政府职能，推动政府部门由“办文化”向“管文化”转变，建立适应文化产业发展要求的宏观管理体制。

    诚然，打造文化精品，需要沉心静气，摒弃浮躁，需要坐冷板凳的定力和耐力。面对市场的风云突变，不少人认为，“买”容易，“创”太难，因此转而走向国际市场，进口成熟的文化产品。实际上，购买一个现成的节目，成本要比创造一个新节目的成本高得多，面临的风险也很大。提升文化原创力，绝非简单移植作品就可解决。

    一言以蔽之，提高“原创力”，需要加大对“原创”的包容和支持力度，要为“原创”提供一个足可以腾挪、试错的空间。这不仅需要加大政策的扶持力度，还需要在立法和法制层面做出新的探索，加大对盗版的打击力度，为真正的原创产品保驾护航。唯有此，才能让源源不断的高质量原创作品脱颖而出，为人民群众的精神文化“餐桌”提供更丰富的食粮。

    （作者：李慧）