让小狮子讲好大故事

    近日，浙江台州温岭市1000位小朋友分别收到一只橙黄色的小书包，里面有早期阅读与指导手册、绘本书籍，更抢眼的是书包上印的一只名为“曙光狮”的小狮子。这是当地举办的“童阅计划”亲子阅读活动，而这只小狮子就是这次活动的代言人。温岭市横峰街道一家鞋企的女工吴洁为女儿申领了曙光狮童阅包，“孩子很喜欢这只小狮子，说它像太阳。”

    2015年初，台州市、温岭市两级宣传和网信部门联合推出了网络形象曙光狮，以漫画、微视频、幽默段子等丰富的作品形式，为温岭城市形象代言，为网络正能量代言。

    党的十九大报告提出，加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。“我们将曙光狮打造为传播网络正能量的品牌，通过深化‘曙光狮+’网络正能量工程，积极培育健康向上的网络文化，营造清朗的网络空间。”台州市委常委、宣传部长叶海燕说。

    如今，这只小狮子逐渐从线上来到线下，从温岭走向世界，越来越多场合中都活跃着它的身影，成为一道独特的风景线。

阳光温岭的形象代言人——

一往无前，向着梦想的曙光奔跑

    “关注我，最近我要放一个大招。”2015年2月，曙光狮在新浪微博首次亮相。火红的毛发、圆圆的身形，还拥有自己的个性签名“向着梦想的曙光奔跑”，这只天生带有“网红”气质的小狮子一露面就受到了网友们的广泛关注。这条仅12字的微博，阅读量达到了150多万人次。

    随后，曙光狮本土系列漫画第一集《温岭那么大，约吗》在新浪微博平台推出。这一集中，曙光狮不仅介绍了自己“会发射曙光”“使人积极向上、充满力量”的神奇尾巴，还“推销”起自己家乡东海塘的白色风车、长屿硐天的石文化。网友“天啦路”看完后感叹：“好可爱，好想去看看温岭！”

    曙光狮背后有一个年轻化的团队。温岭市委宣传部工作人员陈雨夫同时还是曙光狮工作室的负责人，参与了这个网络形象从策划到推出的全过程。作为一名85后，对什么形象最能够代表温岭、什么形式更适合在网络上传播，他有很多想法：“动漫形象的设计一定要体现城市的文化内涵，还要符合城市的独特气质。”

    温岭地处浙江东南沿海，是中国民营经济先发地区，曾诞生了全国第一家股份合作制企业。沐浴着海风长大，这片土地上的人们自有一股勇立潮头、一往无前的闯劲。

    “可能这也是我们选择狮子作为‘形象代言人’的原因吧。”陈雨夫自豪地介绍，“经过网民投票、专家修改，最后确定以中国传统文化中的狮子为原型，结合温岭千年曙光首照地的意象，设计出了这样一只曙光狮。”

    如今，曙光狮获得越来越多的关注和荣誉。2015年年底，曙光狮成为中央网信办指导举办的中国网络正能量一江山论坛的吉祥物；2017年5月，中宣部在深圳召开“基层工作加强年”经验交流总结会，温岭市委主要领导作了交流发言，介绍了曙光狮项目的经验做法和取得的成效；2018年1月，曙光狮项目获得了第六届浙江省宣传思想文化工作创新奖。

中国故事的生动讲述者——

“从它身上，能感受到中国的发展变化”

    在曙光狮诞生之初，台州市委宣传部和温岭市委宣传部就想要把它打造成为全国首个政务漫画平台。经过这几年的摸索和实践，这只狮子逐渐有了自己的性格，形成了自己独特的话语体系，有了自己看问题、讲故事的方式。

    “曙光狮传播网络正能量、讲好中国故事的初心一直不变。”陈雨夫说。

    2015年5月，一组“青朗骑士”的曙光狮九宫格图片上线。曙光狮举起键盘做盾牌、亮起手机当利剑，乘着战马驰骋网络沙场，“为清朗空间而战”。这条呼吁抵制网络谣言、拒绝网络暴力的微博获得了网友们的许多点赞和好评。

    2017年7月，一组庆祝中国人民解放军建军90周年的曙光狮手机壁纸出炉，并配发文字“中国有你们守护，我们很放心”。这条微博被共青团中央、军报记者等多个官方账号转发，得到了近万名网友点赞。

    “互联网时代，传播平台和手段相比之前已经发生了很大变化，只有不断创新内容和形式，用网友喜闻乐见的方式将党和政府的声音传递给他们，才能让他们点开看、看了赞。”台州市委网信办和温岭市委网信办引导曙光狮团队不断摸索新的互联网传播方式。

    “大家好，我是既帅气又可爱的阿狮。”2017年10月，《阿狮话台州》动漫视频栏目正式开播。第一期节目《献礼十九大，说说台州新变化》里，曙光狮戴上党徽、穿上西服、系上领带，化身主持人，和网友们聊起了礼让斑马线、“最多跑一次”改革等台州发生的大事小事。

    “这只小狮子就像我们身边的朋友，从它身上，能感受到中国的发展变化。为你点赞！”一位网友的留言道出了很多人的心声。

不断扩张的产业版图——

“方向对了，就不怕路途遥远”

    网友“台州茄子”是曙光狮的忠实粉丝，会不时刷一刷它的微博账号，查看是否有新的漫画作品。这样的网友也越来越多，在微博上搜索，甚至会发现许多粉丝带着曙光狮玩偶游山玩水，并为它精心拍摄照片。

    从虚拟走向现实，线上人气爆棚的曙光狮，线下活动也邀约不断。

    2018年1月，一群曙光狮来到温岭市中心的商场，当上了“我的城我的梦”主题展览代言人，和市民们近距离“亲密接触”。曙光狮以“导游”的身份介绍了大奏鼓、花灯等温岭传统民俗，以及曙光文化、海洋文化、石文化等温岭特色文化。

    此外，曙光狮还作为浙江新闻客户端台州分社的吉祥物，在多次新闻采访活动中亮相，并代言了“国家级智能马桶产业质量提升示范区创建”“中国曙光节”等活动，为本土活动注入了文化力量，形成了品牌效应。

    逐渐积累了一定影响力后，曙光狮团队将目光放得更长远了，要为温岭打造一个原创IP，以文化的力量来推动温岭传统产业转型升级。

    “温岭有中国童鞋之乡的美称，童鞋产量占到了全国的八分之一，但是没有一个叫得响的品牌。”温岭市委宣传部副部长叶贵明介绍，2016年年初，曙光狮著作权、品牌商标和外观专利全面完成注册，曙光狮团队与当地知名的童鞋、服装企业合作，推出系列儿童服饰，为当地的传统产业注入灵魂和生命力。

    漫画书、动画片、大电影，甚至主题乐园都在曙光狮团队的未来规划版图中。“只要方向对了，就不怕路途遥远。”台州市委网信办有关负责人充满希冀，“虚拟形象不容易过时，具有穿越时空的生命力。今后，我们还要不断地为曙光狮注入新的时代精神和文化内涵。”

    （本报记者 陆健 方曲韵）