“中国创意”亮相国际舞台

    提起法国南部海滨小城戛纳，人们首先想到的一定是蜚声海内外的戛纳国际电影节。影片、红毯、明星无一不是全球瞩目的焦点。然而每年6月举办的戛纳国际创意节，也同样在世界范围内受到文化、科技、传播等行业从业者们的集体聚焦，拥有很高的国际知名度和影响力。近年来，以腾讯为代表的中国企业携一批“中国创意”走出国门，通过参与“创意节”甚至主办各类主题活动，在吸引国际关注的同时，也向世界推广了中国传统文化，促进了不同文化间的交流。

不断创新的“创意节”

    戛纳国际创意节的前身是戛纳广告节，源于知名的戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的瞩目。此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此大赛。1977年，戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会又增加报刊、海报与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告大奖成为真正意义上的综合国际大奖。2011年，戛纳国际广告节在举办59届时正式更名为戛纳国际创意节，发展至今已囊括了创意、媒体、移动、户外、平面、设计、广播、网络、影视、影视工艺等各类奖项。

    近年来，随着科技的不断发展和对各行业的影响，戛纳国际创意节也在悄然发生着改变。戛纳国际创意节主席特里·萨维奇曾表示：“创意产业的革新迅猛异常，如果不努力，就会被时代抛弃。创意人才应该要有大局观，单渠道思维已经过时了。在整合思维下，利用前沿技术达成新的成就，才切合当下趋势。”值得一提的是，在本届创意节新增的五个奖项中，特别与联合国合作设立了关注可持续发展领域的大奖。该奖项旨在提高人们对全球可持续发展事业的认知，如摆脱贫穷、保护地球等。这也是戛纳创意节践行“创意改变世界”的又一举措。

“中国创意”备受关注

    此次戛纳国际创意节唯一的国家论坛“中国日”活动，由中国企业主办并参与，旨在向国际创意界推广“中国经验”及“中国创意”。其中腾讯推出的“全球数字文博开放计划”备受各方关注。腾讯通过开放腾讯云、腾讯地图、微信小程序、语音导览、AI、AR/VR等产品，为博物馆提供全面数字解决方案，通过网络传播，让全球的受众都能以新颖有趣的方式体验中国传统文化的魅力，并促进不同文化之间的多元交流。

    2017年，腾讯先后与故宫、敦煌等文博机构达成战略合作，运用先进的数字科技与互联网产品平台，以互动创意和社会化传播方式展示了35幅正在消失的敦煌壁画，同时通过创新大赛，用故宫博物院授权的IP鼓励更多年轻人发挥创意。去年，以故宫经典IP为素材创作的系列表情包，在QQ表情平台上线不到一个月，使用量就接近4000万次。上述合作为中国传统文化保护与传承提供了数字解决方案，借助互联网和新技术，让人们可以更直观地接触和了解不同文化知识产权（文化IP），让文化连接大众；另一方面助力文化产业数字化升级，从而提升文化知识产权的数字化创新，让文化体验升级。

    在21日的主题演讲中，腾讯集团高级执行副总裁刘胜义分享了腾讯作为以互联网为基础的科技文化公司是如何为众多用户服务的，其核心要义在于科技与文化的融合与交织。刘胜义认为，数字文明将极大地释放个人创造力，带来更加普惠、智慧、可持续的发展模式，将全球更加紧密地连接在一起，形成数字共同体。在数字时代，用户渴求与他人产生共情和共享的体验，又极度追求个性化与自我表达，刘胜义表示：“技术使独特的用户体验成为可能，而上亿用户共享的非凡经验不仅仅是一种产品体验，而是一种文化体验，二者相互作用创造了让人同时感觉‘合群’和‘自我’的独特体验。”

推动中国文化“走出去”

    2018年，腾讯与中国文物交流中心共同在法国卢浮宫启动项目合作，力推中国传统文化、艺术“走出去”。该项目与长城、故宫博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、大英博物院等顶尖文博机构进行多方合作，引入《千里江山图》《清明上河图》《女史箴图》等数十个传统文化IP，面向青年创意人才展开创意作品征集。

    刘胜义在接受记者采访时表示，与实实在在的商品、可量化的经济往来相比，“文化出海”是难度最大，但也是最有魅力的一个话题。无论是游戏、动漫还是电影，内容产品都是以打动人的心灵为最高追求。数字文化，绝不是简单地把文化进行数字化和网络化，而是一种全新的文化生产与传播方式。国内外的成功经验表明，传播和传承文化，先要找到故事，找到共同价值观，再找到新颖的表现形式，让全球大众共同参与进来。

    刘胜义介绍说，在打造“中国特色IP”以及推动中国文化“走出去”方面，目前腾讯的产品涵盖了包括文学、动漫和游戏在内的几大领域。例如文学方面，海外门户“起点国际”共上线约150部中国网络文学的英译作品，累计访问用户约900万；原创网文作品已向日韩地区、泰国、越南等东南亚多国及美国、英国等欧美多地授权数字出版和实体图书出版，涉及7个语种，20余家合作方，授权作品达300余部。刘胜义认为，面对当前文化资源的数字化革命，腾讯作为科技文化企业，有责任以新技术、新形式、新内容来实现对中国传统文化的创造性转化和创新性发展，构建当代中国的文化自信，通过不断创新来满足大众日益增长的文化需求。同时，腾讯通过技术和商业模式的创新，创建了一套鼓励原创、保护IP、推动IP开发的管理体系，让版权人得到更好尊重和回报。

    （本报巴黎6月21日电 本报驻巴黎记者 黄昊）