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巧夺天工的传统木雕、匠心独运的古典工艺家具、意韵生动的现代妈祖文创产品……在2018年深圳文博会莆田馆，一件件精致巧妙、创意十足的文化产品，不时吸引着参观者的目光。聚光灯下，从技艺精湛的传统手工艺品到个性鲜明的文创产品，既展示了莆田文化产业领域建设的丰硕成果，也浓缩了莆田文化体制改革的精华。
作为新晋的“全国文明城市”，莆田文教彰明、英杰辈出，素有“文献名邦”“海滨邹鲁”的美誉。近年来，莆田大力实施文化强市战略，全面深化文化体制改革，文化软实力不断增强，文化影响力不断扩大，为建设美丽莆田、创建美丽中国示范区提供了强大精神动力和文化支撑。
传承文脉，发展地域品牌
文化是人类文明不断攀升的本源和云梯，是城市发展的血脉和灵魂。对于历史悠久的莆田，文化就如同母亲河木兰溪一样，滋润、涵养着这座古城。
在莆田近1500年的发展长河中，形成了妈祖文化、莆仙戏曲文化、工艺美术文化等特色传统文化。“莆田着力传承历史文脉，紧扣时代脉搏，积极将传统文化资源优势转化为文化产业优势，形成了莆田木雕、古典工艺家具、金银珠宝首饰、工艺油画、妈祖文化旅游五大具有全国影响力的文化地域品牌。”莆田市委宣传部副部长、市文改办主任王金煌说。
莆田木雕是“中国四大木雕”之一，以“精微透雕”著称。记者了解到，莆田现已发展成为全国最大的木雕工艺品集散地，木雕工艺品行业拥有数千家企业和工作室，年规模产值超过50亿元。在金砖厦门会晤期间，莆田木雕作为莆田特色文化元素展出，引来世界聚焦的目光。
中国工艺美术大师郑春辉，是莆田木雕领域的佼佼者。他运用现代美学理念，将中国山水画和中国古典诗词所创造的意蕴，融入精微透雕、镂空雕等技法之中，创作了许多富有诗情画意的作品，迄今已有100多件作品获国家和省部级奖项。其中，大型香樟木雕作品《清明上河图》，还成功载入吉尼斯世界纪录。
近年来，莆田还大力实施文化“请进来”“走出去”战略，通过政府组织和企业自发行为，借助国内外重要的文化产业展会平台，持续唱响特色文化品牌，扩大文化的对外影响。“莆田已连续12年组织文化企业参加深圳文博会，参展规模、交易总额、金奖数量和获奖总数均居全国地级市首位。”王金煌介绍说，在政府的支持下和油画艺术产业协会的推动下，莆田油画企业先后赴迪拜举办“21世纪海上丝绸之路”油画艺术周活动，赴华沙参加2015年波兰国际礼品展，实现了文化输出和市场开拓双赢。
倡导“文化+”，培育前沿业态
莆田大力倡导“文化+”，积极推动本地特色文化与创意产业、工艺美术产业、旅游产业、影视产业融合发展，培育了一批前沿业态，实现了文化产业的转型升级。
“莆田于2010年在全省率先设立市级文化创意产业发展专项资金，用于扶持重点文化企业、文化产业园区、特色产业融合项目以及现代文化市场体系建设。”王金煌告诉记者，除了提供资金扶持，莆田还利用旧厂房、老仓库及闲置的公共文体设施，先后规划建设了妈祖影视文创园、1971文创园、国艺文创城和广告创意园等文化创意园区。
此外，莆田还把握国内外工艺美术产业设计和创意的最新动态，创新现代学徒制人才培养模式，引导企业与高等院校、职业学校合作，有针对性地培养“文化创意+技能”的双料人才。
妈祖文化是莆田的一张亮丽名片。近年来，莆田大力实施“妈祖文化+”计划，发展以妈祖文化为主题的文化旅游、创意设计、影视演艺等业态，举办世界妈祖文化论坛和两岸大学生妈祖文化创意节等活动。
据了解，全球目前共有妈祖信众约3亿人，每年来莆田朝拜、观光的就有500多万人。莆田以此为契机，积极打造妈祖文化旅游品牌，同时依托本地工艺美术产业优势，将妈祖文化具象化，并融入现代创意元素，开发了13大系列、315种妈祖题材的旅游商品。此外，莆田还联手摄制了电视连续剧《妈祖》《湄洲岛奇缘》，组织创作了莆仙戏《林默娘》和《海神妈祖》以及10余首妈祖题材歌曲。
驱动“双轮”，实现“两个效益”相统一
多年来，莆田始终坚持文化事业和文化产业双轮驱动，坚持把社会效益放在文化工作的首位，形成了特色鲜明、事业繁荣、产业发达的地域文化体系，实现了社会效益和经济效益相统一。
依托地域特色文化资源，通过创意融合、创新提升和市场培育，莆田形成了以工艺美术为主，跨界融合、多元发展的文化产业体系。王金煌表示：“莆田的文化产业增加值占地区生产总值比重，已连续7年高居全省第一。”与此同时，莆田还先后投入约30亿元，修建博物馆、图书馆、青少年宫和莆仙大剧院等一批惠民公共文化设施，基本形成县区有文化馆、乡镇街道有综合文化站、村居有文化中心的三级公共文化服务设施网络，建成功能较为完善、设施相对齐全的公共文化服务体系。
有“宋元南戏活化石”之称的莆仙戏是莆田的又一亮眼标识。莆田目前共有120多个莆仙戏院团，3500多名演职人员，院团年演出量6万多场，吸引观众3000多万人。
“按照文化体制改革‘事业体制、企业机制’的原则，莆田积极推动莆仙戏院团体制改革。”王金煌告诉记者，福建省莆仙戏剧院作为莆田唯一一家市属国有专业院团，有计划、有步骤地推进院团改革，去年6月加挂“莆田市莆仙戏艺术传承保护中心”的牌子，实行企业事业并行、一套班子管理的模式。
院团体制改革探索出一条抓改革建机制、拓市场促发展、进基层创品牌的新路子，在莆田形成“大团带小团、国有促民营”的莆仙戏发展热潮。莆仙戏的演艺水平得到极大提升，市场拓展能力也明显增强。“改革不但推动了《目连救母》《春草闯堂》等传统经典剧目的复排，也催生了《海神妈祖》等脍炙人口的新编剧目，还让各具风格的优秀演员不断涌现，莆仙戏这一古老剧种因而绽放出时代风采。”王金煌说。
（本报见习记者 刘成志 本报记者 高建进）
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