大数据分析的“四知”

    【与会嘉宾发言摘登】  

    大数据可以为文化产业做什么？从大数据的角度出发包括四个方面：第一是知人，大数据可以让我们理解读者和群众想看什么样的内容；第二是知元，通过大数据分析，了解不同的媒体渠道可以产生哪些不同的内容和形式；第三是知场，通过大数据分析，把观众和内容连接在一起，使我们能够清楚地知道在不同的场合下，不同的观众喜欢看怎样不同的内容；第四是知效，大数据可以让我们知道在拥有不同的内容和文化产品之后，能够在其中发挥什么作用。

    通过对大数据的人、元、场、效的分析，我们可以做相应的机制设计，使相应的读者和相应文化产品的生产者之间实现有效沟通，继而进一步实现相应的内容定制和舆情引导。

    （作者：裴健，系京东集团副总裁）

    （本报记者邱玥、本报见习记者冯帆整理）