相信口碑的力量

    【创意港】  

    春节虽还未至，但其强大的消费号召力从电影市场的表现就可见一斑——在电影市场春节档票房大战正式打响之前，大年初一预售电影票房已超3亿元！这样的成绩体现了人们对电影市场春节档的期待，也显现出人们高涨的观影热情。同样能证明这种观影热情的，还有2017年中国电影市场的亮眼表现：2017年全国电影总票房为559.11亿元，同比增长13.45%。

    除了再创新高的票房成绩，2017年中国电影市场更值得记录的，恐怕还在于其多元化的影片构成让人们看到了一个不再野蛮生长、逐渐趋于理性的市场。在这个日益成熟的市场，高票房不再与口水齐飞，而是与好口碑齐飞；商业片不再一家独大，更多的文艺片、纪录片走进人们的视野。

    一直以来，中国电影市场票房与口碑倒挂的现象为人所诟病。尤其是2017年春节档，这种倒挂现象严重到使得2017年春节档被打上“丑陋不堪”的标签，如此不美好的开局也让人们着实为2017年中国电影市场的表现捏了一把汗。但此后，《战狼2》凭借一致的好口碑一举斩获56.81亿元票房，成功打入全球票房TOP100；一些过去被认为太过小众的纪录电影、艺术电影频频刷爆微博、微信等社交媒体，让不少观众心甘情愿成为“自来水”，主动宣传推荐。纪录电影《二十二》凭借持续发酵的良好口碑，排片率从首日的1.5%一路逆袭至10%，最终这部成本仅200万元、宣传成本80万元的电影累计票房超1.7亿元，成为国内首部票房过亿的纪录片；电影《冈仁波齐》与《变形金刚5》同期上映，尽管排片率较低，但仍凭借一路飙升的上座率和口碑成功逆袭。

    印证口碑的力量的，有正面教材也有反面案例。2017年中国电影市场最荒诞的一幕当属《三生三世十里桃花》“锁场”闹剧。粉丝为避免电影因票房惨淡被下线而购买少量电影票来“锁定”场次，致使一些影院蒙受损失。然而“锁场”闹剧并未带来太高的票房，一边倒的吐槽和众多豆瓣一星评价让观众“望而却步”，过去几年屡试不爽的“小鲜肉+大制作+大IP”的公式失灵，所谓的“粉丝经济”兑现套路难以再现。

    过去几年，伴随着中国电影市场红火发展的是票房和口碑严重两极分化的现象。一些电影粗制滥造，没有好的故事，只有流量明星；没有精致的细节，只有山寨的特效，但凭借给力的宣传和大牌的明星，电影要挣钱轻而易举；甚至，许多烂片被骂的越惨，票房表现越抢眼。这些怪现象曾引来不少担忧：抓住粉丝就能抓住票房，电影的品质和价值不再重要，利益的驱使会让电影人没有深耕细作的动力，电影市场的发展潜力消失殆尽，这种不健康的循环影响到整个中国电影市场的发展。

    然而，2017年电影市场所表现出的口碑的力量给了人们些许安慰，如今的中国电影市场正逐步走向成熟，向质量回归成为趋势。一部好的电影，总是具备直击人心的力量，正是这种力量，让人们念念不忘，然后口口相传。观众有用脚投票的智慧，他们会让用心之作成功突围，也会把“圈钱之作”打入“冷宫”。今天的电影要用好的故事唤起多数观众的感情，才有可能得到广泛认可。电影人和文艺工作者要相信观众的力量，相信口碑的力量，坚持内容为王，才能让国产电影作品的高质量可持续，才能让中国电影市场的红火状态可持续。

    （作者：陈晨）