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    光明日报 2018年01月14日 星期日

    热闹的“直播答题”能火多久

    作者:光明网记者 吴晋娜 《光明日报》( 2018年01月14日 04版)

        “水浒传中孙二娘的外号是什么?”

        “以下哪一种动物的乳汁最接近母乳?”

        …………

        1月11日下午1点,尽管在这个时间,城市里的白领们习惯于在快餐厅排队买饭、与同事闲聊,但“冲顶大会”APP的这场直播答题还是吸引来60多万名用户同时在线。12道题,每道题10秒钟回答时间,答错一题即淘汰,坚持到最后者平分奖金。

        在过去的一周,直播答题成为社交媒体的全民话题。

    直播答题开年

        “我上一次这样聚精会神做题可能要追溯到高考那年。”答题之后,一些网友在朋友圈分享并调侃道。

        一夜之间,直播答题吸引了众多人的眼球。各平台间的竞争迅速成了互联网大佬们的资本游戏,单场答题奖金从万元一度飙升到百万元,单场在线人数也超过百万大关。

        流量变现之路开始显现——看到数以万计的用户集聚,蜂拥而至的是众多广告主们。从直播答题看到商机的还有搜索引擎公司。一周之内,已有百度“简单搜索”推出新版本,为直播答题专门优化;谷歌推出针对视频答题的技能包;搜狗称自己的搜索技术可以通过机器理解语义。

    知识问答多了社交性

        知识问答的模式不是什么新鲜事物。在电视领域,从曾经霸占周末荧屏的电视节目《幸运52》和《开心辞典》,到近年来红极一时的《一站到底》,几乎每隔几年就会有一个答题类现象级节目诞生。

        这次的直播答题是个舶来品。它兴起于2017年10月上线的美国直播答题应用HQ。“超低的参与门槛,这决定了答题模式有着广泛的用户基础。”艾瑞咨询分析师张新田认为。

        就外部原因而言,张新田认为,企业和资本对直播答题提供的高额奖金,确实对不同知识层次和背景的人有极大的吸引作用。“平均每场动辄百万级的用户在线,从商业模式来讲,直播答题已经开始获得广告主的认可。”

    商机与风险并存

        经历了2016年的“元年”,以及2017年的行业洗牌、优胜劣汰,国内的直播行业一直在持续探索与改变。直到2018年,直播答题来了。

        “直播答题最成功的一点是,它丰富了直播行业的商业模式,解决了一直以来行业的困惑。它可以通过会员制、道具销售、广告植入、商家冠名等商业模式让企业看到了商机。”张新田说。

        很多人认为,对于当红的直播答题而言,潜在的危机依然不容小觑。

        有行业专家担忧,直播答题平台只是依靠奖金来吸引用户,这样的模式导致用户黏性太低。如今答题行业的常态是,用户会随着不同平台的答题场次而转移,如何做到在空暇时间也能留住用户,是平台所需要考虑的核心问题。

        (光明网记者 吴晋娜)

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