文化引领 不止于玩

    烈日炎炎，热情不减，日前以“同行十五载 共享泛娱乐”为主题的第十五届ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）在上海举办，展馆内摩肩接踵的场面，展现出我国游戏产业的盛况。

    在过去十几年中，我国游戏产业实现了从弱到强、从外国展商“唱主角”到我国展商占主流的跨越式发展。据统计，仅今年上半年，我国游戏市场实际销售收入就达997.8亿元，网络游戏用户超过5亿人。

    走过高速扩张期，我国游戏产业的下一步发展方向引人关注。国家新闻出版广电总局副局长张宏森提出，包括网络游戏在内的数字内容产业，要用使命感和责任心深化角色定位，实现绿色发展、健康发展、高端发展和可持续发展，要以文化品格引领中国游戏产业方向。

坚持“内容为王”是第一要求

    经过多年发展，尽管我国游戏产业收获了足够的经济收益、用户数量和社会影响，但业内普遍认为，经得起时间检验、能够成为民族文化标签的IP（版权），依然少之又少。

    很多游戏公司已经意识到，打造经典内容是下一个“桥头堡”。在本届展会上备受关注的战争题材游戏《战舰猎手》，就立足深挖我国军事文化，展现中国人民解放军光辉历史。研发方空中网董事长王雷雷介绍说，这款游戏制作前，公司查阅了大量历史档案，实地拜访老兵，努力还原出真实、震撼的战争故事；同时，通过技术手段，让逼真的画面还原战争实况，让玩家通过游戏，感受到军人的爱国、奉献、忠诚等精神。

    随着游戏、动漫、文学、影视等业务呈现出“泛娱乐生态”，游戏企业深耕内容的条件日渐成熟。谭盾、蔡志忠、陆川、尹鸿等文化领域大家，已经加入腾讯互娱组建的泛娱乐大师顾问团，中国艺术研究院、中国舞蹈家协会等专业机构也将与游戏公司开展合作。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武认为：“互动娱乐产业，本质上是文化创意产业，除了商业价值，也应该有一种文化抱负。”

    张宏森指出，必须旗帜鲜明地将数字内容产业作为内容产业予以明确定位，坚持“内容为王”的第一要求，坚持数字产品是文化产品的核心定位，找准方向、认清角色、把好脉搏、精准发力。

将传统文化带入当代语境

    “可以说，IP是民族文化最精粹、最集中的展现与承载，更是一个民族、一个国家文化强盛的标签。”在本届展会上，越来越多的企业意识到传统文化中蕴藏着宝藏，加以当代话语转换后，将有意想不到的收获。

    《西游记》已经成为游戏企业青睐的创意源泉。完美世界研发的《非常英雄》，产品运用西方视角和手法，将《西游记》中唐僧师徒的形象融汇于逼真的玄幻仙境中，受到中西方玩家的欢迎；竞技手游《闹闹天宫》则植入西游文化，塑造了孙悟空、牛魔王等多位生动有趣的西游人物。

    古装、仙侠等极具中国风的题材也得到充分发掘。《诛仙手游》通过剧情和角色塑造，体现仁义礼智信的中国传统品质，并融合书法、音乐、武术、曲艺、民俗等传统文化，引用《道德经》《易经》《山海经》等优秀文化著作，展现中国传统文化魅力；《古乐风华录》则将携手500位古风漫画作者共同淬炼中国古代礼乐文化。

    “游戏是文化产品，跟文学、电影一样，也承载着传承优秀传统文化的重任。”完美世界首席执行官萧泓表示，游戏作为特殊的文化载体，无论从技术还是内容上，都更有优势将传统文化带入当代语境，而传统文化也将提升游戏品质。

    中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，游戏企业应当有意识地传播、弘扬优秀民族文化，充分发挥游戏在文化传播和交流中的积极作用，通过游戏让社会变得更美好。同时，应当支持民族原创精品力作走出去，提升中国原创文化影响力和国际竞争力。

游戏企业必须肩负社会责任

    据官方统计数据，展会首日入场人次达7.78万，比去年首日入场人次增长千人，其中青少年占据了绝对的主力。因此发挥游戏春风化雨、寓教于乐的优势，是游戏企业必须肩负起的社会责任和文化选择。

    “不管在任何时候，精品内容都是内容生产企业所必须坚持的核心准则，不论是影视还是游戏作品。”萧泓表示，注重研发，用心做产品，是游戏公司的立足之本。

    网络游戏的商业推进模式和猎奇竞争机制，极易给人带来一些负面影响。王雷雷认为，这就要求网络游戏公司，自觉在设计开发、运营管理等方面加强价值引导，传递社会正能量。

    张宏森认为，包括游戏企业在内的所有数字内容企业，提供精神产品，传播思想信息，担负文化传承使命，要坚持以人民为中心的创作出版播出导向，满足和丰富广大人民群众日益增长的精神文化需要，以文化担当精神切实担负起应该承担的社会责任。

    “包括网络游戏在内的数字内容产业，应自觉承担弘扬社会主义核心价值观、反映民族精神和时代精神、传播文明理念、传承优秀传统文化、传递向善向上的价值观的崇高使命。”张宏森对我国游戏产业的未来发展，如是期待。

    （本报记者 李苑）