君乐宝奶粉入选“CCTV国家品牌计划”

　　日前，君乐宝奶粉成功与华为、茅台、格力、京东、阿里巴巴等品牌一起入选“CCTV国家品牌计划”，标志着君乐宝奶粉进一步得到社会各界的高度认同和赞誉。

　　“cctv国家品牌计划”对入选企业要求极高：必须是国家支柱性行业或民生广泛需要的行业，企业本身及其产品具有过硬品质，能够支撑起国家品牌形象，同时还要居于行业领先地位，有打造国家品牌的梦想和胸怀。由于其严格的甄选标准，至今入选企业仅有33家，全部为各代表性行业内的领先企业。

　　作为国产品牌君乐宝奶粉自2014年面世后，持续实现“逆袭”：通过欧盟BRC食品安全全球标准A+认证、率先登陆香港市场销售。2017年上半年销售额同比增长123%，明星产品增长超300%，连续三年增长率全行业遥遥领先，为国产奶粉打出了一系列漂亮的翻身仗。

　　短短3年，君乐宝靠什么成功入选“cctv国家品牌计划”？

品质战略：国际品质成就杰出品牌

　　“身在河北，没有人比我们更知道产品质量的重要性。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼说，君乐宝的目标是要做获得世界认可的好奶粉，为此提出了“四个高品质”标准：

　　一是，自建现代化牧场，用高品质牛奶做婴幼儿奶粉。君乐宝奶粉所用原奶全部来自自建牧场，原奶指标优于欧盟、美国、日本标准。

　　二是，优选全球供应商，用高品质原辅料做婴幼儿奶粉。与全球一流的供应商爱尔兰KERRY、荷兰皇家帝斯曼、以色列领先油脂等签署战略合作协议，确保奶粉的品质与安全。

　　三是，建设全球领先的工厂，用国际一流的高品质工艺设备做婴幼儿奶粉。君乐宝奶粉工厂融汇全球10个国家20多项专利，以全球领先的技术和设备保证奶粉 “更安全”“更营养”“更洁净”。

　　四是，引进国际管理体系，用食品安全全球标准做高品质婴幼儿奶粉，引进了食品安全全球标准BRC和国际食品安全标准IFS双重管理体系。

　　今年6月，君乐宝与美国质量学会（ASQ）、欧洲质量组织（EOQ）、日本科学技术联盟(JUSE)国际三大质量组织战略合作，实现与全球领先标准的全面接轨，共同打造国际品质的好奶粉。

市场战略：国际品质更要良心价格

　　2008年后，消费者对奶粉消费产生恐慌心理，很多消费者到国外去抢奶粉、代购奶粉。利用国人对国产奶粉的不信任，洋奶粉连续涨价、轮番涨价，同样一罐奶粉在国外折合人民币也就是一百多元，而在国内卖到三、四百元甚至更高。调查显示，一罐900克标准装婴幼儿奶粉，折算成人民币，英国平均是89元，荷兰90元，澳大利亚136元，日本147元，基本都在90-150元之间。而洋奶粉在中国市场“高价格、高费用、高利润”的“三高现象”大行其道。

　　为此，君乐宝乳业集团总裁魏立华在君乐宝奶粉上市之初就对媒体表示：中国奶粉太贵，消费者太冤，一定要使奶粉价格回归理性。君乐宝奶粉以100多元的国际平均价格上市，一度被称为“搅局者”，还被攻击为“低质低价”。3年来随着消费者知情度不断提高，君乐宝的“优质优价”战略得到越来越多的认可，也带动了市场上奶粉价格的持续下降。业内对君乐宝的称呼，也从“搅局者”变为了“奶粉破局者”。

品牌战略：代表奶粉国产品牌走向国际市场

　　2016年8月，君乐宝奶粉通过国家进出口检验检疫部门和香港食环署严苛检测，登陆香港销售。香港是全球品牌的聚集地，供港销售是对君乐宝奶粉拥有国际品质的证明。目前已经初步打开市场，销售额超过800万港币；

　　为了让广大公众见证国产奶粉的世界级品质，君乐宝全面开放牧场、工厂参观，让消费者、专家、媒体等社会各界近距离参观奶牛养殖、奶粉生产加工的全过程，了解国产奶粉的工艺技术和质量安全保障。2016年共接待50余万人，2017年预计接待100万人。

　　魏立华表示，君乐宝将继续努力，实现“好奶粉，中国造，让每一个中国孩子喝上世界顶级的好奶粉”的行业梦想，让国产奶粉成为中国品质、中国品牌、中国制造的新代言。