消费市场亮点纷呈

    【当前经济形势怎么看】

    “6月份，社会消费品零售总额增速为11%，创造了18个月以来的最高增速。”在7月20日举行的商务部发布会上，上半年消费市场的诸多亮点得以呈现。

    商务部市场运行司司长陈国凯表示，随着国民经济稳中向好态势趋于明显，新业态、新技术、新模式不断涌现和发展完善，预计全年消费市场将保持平稳较快增长。

消费继续发挥基础性作用

    数据显示，今年上半年，全国社会消费品零售总额达到17.2万亿元，同比增长10.4%，较上年同期加快0.1个百分点。

    陈国凯说：“上半年消费市场稳中向好，最终消费支出对经济增长的贡献率达到63.4%，消费继续发挥对经济增长的基础性作用。”

    “以共享单车、共享约车、共享物流为代表的共享经济发展迅速，已成为百姓日常生活的消费选择。”陈国凯指出，绿色共享消费成为市场热点，服务消费继续快速发展。数据显示，上半年全国电影票房收入同比增长12%，旅游消费市场持续向好。

网络零售增长动力强劲

    上半年，我国网络零售交易额达到3.1万亿元，同比增长33.4%，增速比上年同期加快5.2个百分点。

    商务部新闻发言人高峰指出，在网民红利、消费升级、线上线下融合、业态模式创新等有利因素影响下，网络零售增长动力强劲，拉动消费作用进一步增强。

    “上半年，实物商品网络零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率达到34.5%，也就是说，社会消费品零售总额的增量中，超过三分之一是由网络零售贡献的。”他说。

    高峰发现，目前，网购用户对价格的敏感度正在下降，而对品质的关注度逐步提升。在部分电商促销期间，手机数码、家用电器等品类的客单价持续上涨，洗碗机、净水器等高端电器销售额为去年同期5倍以上，智能家居和虚拟现实设备受到青睐。中高端消费平稳增长，智能科技走进百姓生活，环保、节能、有机、健康等绿色消费理念深入人心。

实体零售回暖态势凸显

    一段时间以来，在电商快速发展的挤压下，实体零售业一度陷入困境。如今，随着一系列利好政策落地，实体零售业主动创新转型，行业已呈现出回暖态势。

    商务部调查显示，上半年，2300家典型零售企业销售额同比增长4.1%，增速比上年同期加快3.3个百分点。

    更值得关注的是，“企业开店意愿正在增强”。据商务部流通发展司司长郑文了解，苏宁云商计划开设1000家直营店和100家云店；家家悦计划新开门店73家，改造门店116处。

    郑文说，零售企业积极制订开店计划，同时兼顾老店改造，大力推行“实体+互联网”融合发展模式。线上线下深度融合成常态，多业态跨界发展成主流。实体零售与网络电商逐步从独立、对抗向融合协作、优势互补、实现共赢的方向发展。随着供给侧结构性改革持续推进和全球经济逐步复苏，零售行业发展的宏观经济环境将继续稳中向好。

农村网络零售增速快于城市

    当前，农村电子商务蓬勃发展，为农村特别是贫困地区农村经济发展、农民收入增加，发挥着积极作用。

    数据显示，上半年全国农村实现网络零售额5376.2亿元，其中实物型网络零售额3286.4亿元，服务型网络零售额2089.8亿元。

    “农村网络零售额同比增长38.1%，高出城市4.9个百分点，占全国网络零售总额比重提升至17.9%。”高峰指出，与此同时，农村网络零售结构不断优化。上半年，农村服务型网络零售额同比增长44.4%。其中，乡村在线旅游和餐饮电商增速迅猛，同比分别增长61.6%和58.3%，对农村网络零售额增速的贡献率分别达到8.2和6.4个百分点，成为19个农村网络零售行业中对增速贡献最大的两个行业。

    （本报记者 陈恒）