上一版
2017年春节档以34亿元票房总成绩收官，比去年同期增长了约10%，再创历史新高。大年初一近8亿元的总票房，打破了单日票房纪录；《西游伏妖篇》首映日斩获3.5亿元，创下单日单片票房纪录……然而，在这一系列“创新高”“破纪录”的背后，呈现的只是票补推动下的虚假繁荣。在热闹与浮华的表层之下，春节档电影仍然口碑低走。一阵喧嚣之后，冷静下来不难发现，票补的“卷土重来”暴露了票房走高背后的隐忧。
为何票房红火口碑低下
相比去年春节档一部《美人鱼》突破30亿元的票房，今年的春节档呈现了一种“百花齐放”的状态。在多部影片票房走高背后，是口碑与票房的两极分化之态，在豆瓣电影评分中，除了《乘风破浪》达6.9分，其余均在6分以下，《大闹天竺》更是出现了3.9分的低分。“题材撞”“套路老”“剧情弱”“滥用IP”是网友评论的高频词，相比于票房数字的升温，影片质量却呈现了冰火两重天的景象。
与票房不成正比的口碑，加深了人们对春节档火爆的疑问，作为真正推手之一的票补，也很快被推到了台前。所谓票补，就是最后实际产生的票房并非按网上促销价格来统计，而是根据影院的实际价格来计算的，中间所产生的差价，一般都是由发行方或者电商平台来“补贴”。相比往年，今年的票补范围更广、力度更大、花样也更多了。
今年春节档上映的电影中，4部新片都打起了“价格战”。记者在某电商平台看到，《乘风破浪》有12.8元的抢票活动；《大闹天竺》《西游伏妖篇》都有9.9元、限时8.8元的抢票活动；《功夫瑜伽》甚至出现了8.8元和6.6元的低价。《西游伏妖篇》在大年初一全国公映之前一天，总预售票房已达1.76亿元，提前锁定大年初一全国院线34%的排片场次。甚至《西游伏妖篇》的宣传方在电影上映前一天，就在微信群里放出了票房超过1亿元的海报。这一系列纪录的诞生，跟高额票补密不可分。
对观众而言，过年看电影已成为一种新年俗，如此低的票价，相比其他娱乐文化活动而言，要划算许多。对制片方而言，春节档排片的竞争相当激烈，在类型、阵容和制作差异不大的情况下，哪部电影的预售成绩好，获得的影院排片自然就高，利用票补搞低价促销，就是撬动预售排片的方式之一。因此，出现票房红火但口碑低下的现象并不奇怪，都是票补的作用。
资本操盘加剧影市乱象
“长远来看，票补作为刺激电影票房增长的手段，弊大于利。”中国传媒大学文科科研处邓文卿认为。前不久，华谊兄弟总裁王中磊公开表示：“去年，虽然春节档产出占了全年市场产出的五分之一，但我相信当时大家投入的资金可能就占了全年预算的六分之一。同理，所有线上的发行商，会把2017年预算的三分之一都用在春节档市场补贴上。”对此，麒麟影业总裁庞洪也认为：“春节档电影大多都是‘大制作’‘大场面’，往往意味着制作成本的攀高以及票房规模的高期许，制片方压力很大。”因此，片方出面承担票补不难理解，实际是为了挣钱而抢占市场资源。
片方为何钟情于票补？某电影公司员工告诉记者：“票补的投放是一种看得见回报的广告投放，假设这笔钱我投入硬广、投入新媒体，我并不知道它的投资回报率是多好，然而投入到票补里面，不仅能获得更多排片，同时也起到了营销的作用。”
电影制片人肖然说：“资本操盘乱象带来的虚假繁荣并不能长久，票补对于中小型制片方来说，是个不小的打击。通过资本获得更多排片占领市场，抢夺的是没钱用于票补的中小型制片方的利益。”若是资本就能操控电影票房，无疑是在伤害中国电影，也是在伤害潜心创作的中国电影人。
持续繁荣还需注重品质
中国电影市场经过几年的爆发式增长后，问题也频频出现，票补就是其中之一。去年增速虽然放缓，但不少从业人士反而为此叫好，认为泡沫和投机者将会逐渐被清除，真正认真做电影的人会留下来。如今，票补再现市场，虚假繁荣的背后，实际也在不经意间伤害了中国电影产业。
光线传媒总裁王长田预测：“中国电影票房将于2017年超越北美，成为最大单一市场。2020年前后有望达到1000亿元。中国电影产量，也还将继续增加，年产甚至可能达上千部，成为第一大电影生产国。”中国电影要取得长远的发展，不在于我们生产多少部电影，而在于我们生产什么样的电影；不在于怎么去发现观众的需求，而在于电影怎么去满足需求、激活需求。
中国电影家协会秘书长饶曙光认为，中国电影不能因为春节档不错的成绩而沾沾自喜，无论是中国电影整体性发展的目标，还是电影质量、品质和美誉度的提升，都依然任重道远。
中国电影持续繁荣仍需注重品质。随着观众的审美水平不断提高，观影需求也变得越来越理性。2017年中国电影增速能否保持，票补并不能起到多大作用，还得依靠影片本身的口碑。增加票补等刺激手段只能短时间“治标”，优质内容的创作才是长远的“治本”之策。毕竟促使观众购票进电影院的，不是账面上那堆数据，而是那些质量上乘、制作精良的优秀电影作品。
（本报记者 牛梦笛）
缩小
全文复制