自媒体时代如何知“冷暖”

    【科学随笔】

    春节前夕，“预计近日将出现1992年以来史上最寒冷天气”的谣言，分别以北京、江西、湖北、河北等为发生地，在自媒体上热传。从微信扩散到微博，很多自媒体发布者还张冠李戴配上了图。伴随公众的担忧、疑惧，形形色色的“史上最强冷空气”“今年是史上最冷春节”或“百年一遇的暴雨来了”等天气谣言蔓延，让不少不明真相的群众在节日期间不寒而栗。

    天气信息，与百姓冷暖相伴。在“人人都有麦克风”的自媒体时代，无论是科学发布的气象信息，还是混杂其中的天气谣言，以及灾害性或极端性天气资讯，都易在互联网、移动通信支撑的资讯平台上引发急剧的关注。或“吸引粉丝”，或“求关注”“被点赞”，一条“天气热点”可在几小时甚至几分钟内成为社会舆论的关注焦点。

    面对这些披上“史上之最”“百年一遇”“历史罕见”外衣的天气热词，群众如何去伪存真？

    首先，要慎识、慎别发布平台和传播渠道。根据有关法律，天气预报和气象灾害的预警只能由气象主管机构发布。目前，气象主管机构的气象台站通过电视、广播、短信以及官方网站、微博、微信等多渠道发布滚动天气预报，同时也通过人民日报、光明日报、中央电视台等权威媒体向社会及时传播气象预报预警信息。在广大农村，各级气象部门也采取了很多手段，如通过电子显示屏、农村大喇叭，把天气预报和气象灾害预警信息及时发布给广大公众。一般而言，通过权威渠道发布的7天天气预报更具有参考性，这是基于数值预报又结合预报员人工订正得出的预测结论。对于一些自媒体、商业网站发布的类似“一场雨下15天”等动辄半月、30天甚至半年以上的天气预报，就需要质疑一下它的准确率和可信度了。

    其次，要多学、善用气象科学知识，慎思、慎辨网络舆论信息，力争先辨真伪，再言是非。如缺乏具体发布单位、准确发布时间、明确预报地点的气象信息，其“准确性”就微乎其微。另外，带有诱导分享性质的天气资讯，可信度一般也较低。天气谣言最易在夏冬两季滋生，类似“史上最热天就要来临”“下周迎来1992年以来最强寒潮”等说法，因用词吸引眼球往往会在互联网上迅速传播。当面对这些语气坚定、来源不明、要“刷新历史纪录”的天气信息时，尤其要保持警惕，需用一双“火眼金睛”来辨别真伪。

    面对嬗变的气象风云和热搜的天气资讯，信息发布者需要更加注重信息内容的权威可靠性、发布渠道的充分有效性和传播方式的快速及时性，在互联网时代中化“最大变量”为“最大增量”，多渠道担当起气象信息的权威发布人和科学传播者。

    其实，不仅是各类天气信息，作为自媒体时代的公众，面对各种热点信息的传播，也需多一些冷静思考，不以谣传谣，在纷杂的网络语境中提升自身的媒介素养，辨识真相、传播科学，推动科学事实和科学知识搭乘新媒体的快车。

    （作者：何孟洁，作者单位：中国气象局气象宣传与科普中心）