“新消费”热气腾腾

    【财经论语】

    早上7点，家住北京某小区的李先生出门上班前，他先用手机遥控开启了地上的智能车位锁，然后打开某款停车App设置了6小时租车位时间。不一会儿，就有人在线预约他的车位。

    同一时间，远在云南昆明，“80后”宅女小吴网购的扫地机器人刚刚送到家。在她的消费单上，还有更多非传统意义上的新消费品：手工甜点、iPad和Kindle，还有宠物猫饼干和营养液。

    关注中国经济的人，有个新词值得研究，叫“新消费”。在大量传统产业去库存、去产能压力不减的背景下，影视娱乐、旅游文化、教育医疗为代表的新消费正在强势崛起。

    ——从消费结构来看，电影、体育、旅游等快速发展。有研究预测，2025年我国体育产业规模或达7万亿元。今后5年文化产业占GDP比重将超过5％，规模达5万亿元，成为支柱性产业。

    ——从消费方式来看，网络消费保持高速增长，绿色消费、智能消费蓬勃兴起。从出行、外卖到智慧旅游……与互联网叠加，无疑是此轮快速崛起的新消费最耀眼的特征。互联网正改造着人们的消费理念，拓宽着消费空间。

    ——从消费人群来看，“一老一少”引领新消费，“95后经济”“银发经济”潜力巨大。其中，我国老龄人口已突破2亿人。普华永道发布的全球养老产业趋势报告预测，“十三五”期间，中国养老市场消费将超过10万亿元，年均增幅达17％。

    新消费并不局限于“互联网＋”，各类产业叠加催生出一批新产品、新业态。如旅游产业通过和养老、医疗、农业等叠加，农家旅游、养生旅游、医疗旅游等新产品层出不穷。在产业内部，不同领域的跨界叠加也如火如荼。以百货业为例，不少卖场开始加速“去百货化”，向购物、餐饮、娱乐等于一体的购物中心转变。

    中国城乡居民消费结构正在由生存型向发展型、由物质型向服务型、由传统型向新型消费升级，并且这一趋势越来越明显、速度越来越快。有学者将这一现象比喻为“经济温差”——在去产能、去库存、去杠杆的压力下，人们都在说“冷”，但“新消费”领域却热气腾腾！

    中国消费升级刚刚起步，新消费市场刚刚打开。麦肯锡一份报告测算，到2022年，中国年收入在6万元至22.9万元人民币的中等收入阶层占总人口比例将超过75％。中等收入阶层购买力及接受国内外新品牌、新生活方式的态度和敢于尝鲜的性格，正在重塑中国消费市场。

    有学者表示，中国进入“新消费”时代“既反映了经济增长的一般规律，更反映了改革开放以来中国经济总体健康发展积累的韧性与活力”。这个潜在的体量或达万亿元级的“新消费”市场，或将成为中国经济转型升级的下一个“风口”。