童书跟风出版不可取

    【文化评析】

    近日，由某民营文化公司推出的《酷猫日记》，因为封面设计模仿套用畅销书《笑猫日记》，冒用金波之名作序而受到业界的声讨。童书出版的热度与问题，再度引发关注。

    儿童图书以连续几年两位数的增长比例，成为出版领域最热门的板块。其实，中国的专业少儿出版社只有34家，可统计数据显示，在全国586家出版社中，有500多家涉及少儿出版，一些非专业少儿出版社和优质民营出版公司在童书出版领域的开拓，丰富了童书出版的品类。但在目前的发展阶段上，我们并不具备如此多的优质少儿创作、策划、编辑资源，跟风出版、重复出版、模仿甚至抄袭成为许多儿童图书出版的途径。

    跟风出版看似使童书市场丰富了，实则使其脆弱了。随着中国出版界对儿童图书出版的高涨热情，最大的国际童书版权贸易展——博洛尼亚书展上出现了越来越多的中国面孔。可是，国外出版人对于中国出版人的诉求却十分困惑：面对品种丰富的世界童书，众多中国出版人的诉求完全一致。前几年，当获奖童书和系列图画书获得良好市场效应的时候，中国出版人只询问获大奖的儿童文学作品、图画书作品，对这些获奖作家的其他作品、新作一律摇头不选；只询问成系列的图画书，对于其他单本精装图画书完全没有兴趣。而对于原创儿童文学的出版，更是集中在不多的几位名家身上，名家的作品被反复组合、重复出版，却少有人愿意努力去发现、推动新人新作。大家跟随市场的风向，对已经成熟的方向一拥而上，不惜高价争夺；对于还未成熟的领域，却不问不为，开拓乏力。这样的跟风只会造成某一品类的堆积和不良竞争，于童书的繁荣丰富无益。

    跟风出版擦边模仿，对童书出版品质也是一种伤害。在网络书店搜索《妈妈不是我的佣人》，会出现《爸妈不是我的佣人》《父母不是我的佣人》甚至同名图书等10个不同品种，包含引进和原创童书。大家拼凑劣质内容，模仿抄袭一本书名，只为跟上“励志儿童文学”这股风。今年，《地图》（人文版）的畅销也催生了一本跟风模仿创作的《中国历史地图》，并在网店捆绑《地图》（人文版），混用作者信息促销。大部分的跟风图书拼凑内容，仿制体例，抄袭设计，混淆书名，品质却与原版书相差甚远。由于不需要支付作家重印版税，跟风图书在用纸、印制、工艺方面用料低劣，比原版书成本降低许多，从而以低价和低折扣获得更大的销量。专业出版人一眼就能分辨原版和跟风图书的差异，但是普通读者难以区分，很多读者因为价格关系、书名混淆难以判断，而选择了“李鬼”。这种恶意的擦边模仿已经构成了侵权，原版权人可以通过各类渠道发声，但是要制止跟风模仿的现象，还有较长的路要走。

    创作和出版的含金量在于创意，跟风获利轻巧却短暂，原创开拓艰难却长远。中国童书事业大发展呼唤专业、创意、精品、坚持。从事童书出版事业，须重原创，勿跟风。

    （作者系天天出版社总编辑）