互联网音频：从“冰点”到“热点”

    随着智能手机的普及和移动互联网大潮的来袭，音频产品开始被更多人接受。无论是在公共场合，还是家庭场景中，网络音频节目成为了很多人的新伙伴。

    不仅如此，互联网音频行业也成为创业热门领域之一。几年时间里，这个领域不仅产生了喜马拉雅FM、蜻蜓FM等多家用户达亿量级的互联网公司，也让几乎已成“冰点”的音频行业成为创业者、用户和资本追逐的“热点”。

音频发展迎来新契机

    每天清晨坐上地铁，在北京工作的毕启林都会打开手机上的音频App，听上一集评书大师艾宝良讲的《陆小凤传奇》。地铁上这20多分钟的时光，让他想起了小时候守着收音器听评书的感觉。他感慨，“小时候要定着闹钟听，因为怕错过了时间就听不到了。现在却很方便，我随时都可以通过App听到，还可以下载到手机里。”

    随着移动互联网的快速发展，在时间碎片化越来越严重的今天，互联网音频行业正迎来新的发展机遇。

    在喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军看来，机会在于帮用户“省时间”而非“抢时间”。“在移动互联网环境下，音频是唯一具有伴随属性的媒体。文字很方便，视频很生动，但它们最大的问题是不便携。人们在走路、开车、做家务时，都没办法看东西，但可以听。”余建军说。

    从用户痛点和场景需求出发，余建军和合伙人选择了音频行业作为创业项目。4年来，从实现最初的小目标——打造一个音频App，到树立长远目标——构建完整的音频生态圈，喜马拉雅FM实现了蜕变，目前其拥有3亿手机用户，2000万车载、穿戴、音响智能设备用户。

    而除了喜马拉雅FM，先于它成立的蜻蜓FM也已经在稳步推进其创业板上市计划。蜻蜓FM联合创始人兼CEO杨廷皓认为，互联网音频行业的未来不容低估。他表示，作为声音的交互工具，智能手机的出现和兴起让音频行业迎来了第一波红利，而与音频相关的工具载体以及人工智能、大数据的兴起，在未来将成为音频行业发展的第二波和第三波红利。

版权问题不容忽视

    尽管发展势头良好，但现实中，仍有一些问题不容忽视，比如版权。互联网音频企业之间从不缺因版权而起的纷争。近两年，对版权的“互掐戏码”时常上演，引发业内舆论的广泛关注。

    “版权问题，始终影响着互联网音频企业和行业的健康发展。”余建军感慨道。而为提高内容规范水平，喜马拉雅FM甚至建立了一个大型的内容审核基地，配置审核人员超过了百名。

    新媒体观察者、上海交通大学教授魏武挥认为，类似这样的版权纷争，实际上说明互联网音频市场已到了“刺刀见红”的时候。“版权不是道德问题，而是商业利益问题。竞争者之间通过巨额的版权投入，将门槛提高，驱逐资本不够雄厚的小玩家。”

    而在他看来，显然互联网音频行业的版权问题比互联网视频更为复杂。“传统广播电台在播放音乐节目时，形式上毕竟只是直播，不存在点播更不存在什么下载，且著作权方将广播电台事实上视为一种推广的手段。但到了网络音频时代，情况变得复杂起来，网络音频可以点播，音频本身还可以下载。”

    魏武挥表示，目前互联网音频企业的版权争斗，主要集中在书籍的语音播放权和自媒体内容的播放权上。此外，对于数字音乐这个互联网巨头企业已投入大量资金的领域，在未来也很可能成为互联网音频企业关注的重点。

抓住内容创业风口

    实际上，在拥有大量用户后，互联网音频企业大多在积极寻求着变现渠道。从贴片广告、开屏广告，到跳出智能手机领域，进入汽车、互联网电视、智能手表、音响等不同形态的硬件领域。

    今年以来，喜马拉雅FM就尝试推出了一系列“付费音频”，颇受市场青睐。如马东与奇葩团队推出的《好好说话》，首日销售额突破500万元，10天销售额突破1000万元，每天有将近10万元级别的销售收入；吴晓波的《吴晓波频道》，播放量1.33亿，粉丝数96.8万，其中付费板块“每天听见吴晓波”获得了230万次播放量。

    “对消费者来说，付费是更好筛选用户体验的方式。有了付费模式，很多优质内容就会加入进来，这个市场会越来越繁荣。”余建军认为，在分众化时代，除了精准广告和以打赏、会员、粉丝圈为代表的粉丝经济以及与音频有关的智能硬件市场，内容付费是比广告更好的商业模式。

    实际上在互联网音频平台上，除了吴晓波、马东这样的网络大咖，更多的是一个个怀揣 “人人都有麦克风”梦想的普通主播，音频付费模式就为普通人依靠内容进行创业提供了可能。

    余建军判断，类似“知识网红”的现象，未来在互联网领域应该会更加常态化，因此，互联网音频平台要成为内容创业孵化平台，提供内容、数据和推广服务，包括商业化、众创空间以及贯穿产业上下游的一整套服务。