文艺片“求关注”更应练内功

    【文化评析】

    日前，讲述华阴老腔艺人故事，展现传统民间艺术传承的电影《老腔》在全国上映。电影根据陕西老腔艺人王振中的真实故事改编，导演高峰希望借助影片唤起公众的关注，将这门艺术传承下去。然而，影片公映首日，全国影院几乎零排片，就连老腔的发源地陕西渭南的影院也没有排片。

    《老腔》从2009年年底开始策划，2014年拍摄制作完成，而今年才得以上映。六年磨一剑，导演和剧组对影片的市场期待不言而喻。影片的质量到底如何，目前尚缺乏市场口碑验证，但前有制片人方励为《百鸟朝凤》跪求排片，这次有高峰呼吁“求关注”，文艺片排片的尴尬一再出现。

    文艺片排片难题，在全世界普遍存在。相对于资本驱动的商业大片，小成本制作的文艺片属于小众市场。站在院线方和资本的角度，排片少是市场规律下的正常选择。但作为一种影片类型，文艺片又不可缺少，也拥有一定的受众基础。从国外的经验看，文艺片很难媲美商业大片的排片率，不过不少国家都有专属的艺术影院，可以满足不同群体对于文艺片和经典电影的观影需求。

    在我国，观影虽然已经成为平民消费，电影市场的规模，包括电影银幕的数量近年来也快速增加，但由于电影工业起步较晚，目前电影市场的细分程度还较低，并未开发出有代表性的艺术影院，基本上所有影院都是大同小异，在排片上也就自然倾向于商业大片。这种背景下，文艺片在排片上受到冷落，其实有市场的必然性。

    有业内人士曾指出，要让文艺片走出排片上的困境，对于不同的影片采用分线发行的方式，是一个比较可行的方法，且中国电影的银幕数量将达到4万块，已经具备了分线发行的条件。但分线发行不是无条件的，至少要做到对受众群体的精准定位，挖掘好潜在消费者的需要，这显然考验着文艺片制作者和发行者。

    无论是商业片还是文艺片，要真正获得生命力、让市场买单，其自身的品质是最重要的保障。近年来，中国艺术类电影虽然并非没有“叫好又叫座”之作，然而从整体质量看，还有待提升，而文艺片从制作到推广的市场专业度也仍显稚嫩。比如在推广中，不少影片依然延续大打情怀牌的老套路，显得创新不足。而这次《老腔》的首映式，原定到场的女主角居然临阵失联，缺席发布会，这在商业大片的运作中几乎是不可能发生的事情。小成本文艺片在后续推广上确实难与商业片竞争，但起码的操作还是应该契合市场的需要，这既是对市场的尊重，也是成功推广的重要保障。

    排片少，市场收益惨淡，从长远看，文艺片的这种现实生存困境，必将影响到导演和投资方对于艺术类影片制作的积极性，也不利于整个电影市场生态的丰富和人才的培育，而反过来又会进一步加剧文艺片的质量尴尬，由此形成恶性循环。鉴于此，相关方面有必要从维护艺术生态完整性的角度，加强对市场细分的引导，给予文艺类影片应有的市场成长空间。但这一切的前提，是文艺片自身素质过关。